Какие опасности таит в себе «Новогодняя лихорадка»
Статья @maryfox для сообщества «Русское Зарубежье» @vp-zarubezhje.
В этой статье я хочу поделиться с вами мыслями о том, что я думаю о "новогоднем ажиотаже" в магазинах, и как это все связано с психологией.
Небольшая информационная справка: в Европе Рождество празднуется в ночь с 24 на 25 декабря (католики отмечают Рождество по григорианскому календарю). Кстати, для европейцев Рождество — главное событие года. Для сравнения, в России это Новый Год, которому Рождество уступает.
Сразу после того, как прошел Хэллоуин (в ночь с 31 октября на 1 ноября), продавцы убирают с прилавков и витрин тыквы и ведьм, заменяя их на новогоднюю мишуру и снеговиков.
Уже 5 ноября в универмагах Германии появились новогодние украшения:
5 ноября (!), когда до Нового года и Рождества еще 2 месяца. С каждым годом новогодний ажиотаж в магазинах начинается все раньше. Мне кажется, еще пара лет, и в магазинах все будет украшено к Новому году и Рождеству уже в начале осени. В России эта тенденция еще не так навязчива, но с каждым годом также прогрессирует.
Может показаться, что это фото было сделано на Новый год, но нет. Оно было сделано 9 ноября в одном из универмагов города.
Почему же магазины так заранее начинают украшать все к самому главному празднику года? Как это связано с тем, что люди перед Новым годом "сметают" с витрин все подряд...
Раскладка товаров в соответсвии с сезоном и сезонными праздниками - это одна из уловок маркетологов, чтобы покупатели оставили в магазинах как можно больше денег.
Конечно, как можно пройти мимо, так радующих нас, новогодних украшений? Увидев их, в голове начинает играть любимая новогодняя мелодия, в памяти возникают воспоминания из детства, когда под большой пушистой елкой утром ждал самый лучший на свете подарок от Деда Мороза. Настроение повышается, вы уже прогуливаетесь по магазину с улыбкой и более снисходительно смотрите на высокие цены в магазине. Все-таки, Новый год - всего раз в году. Иногда можно себя побаловать.
А маркетологи думают: раз уж на людей так действует приближение Нового года, вызывая положительные мысли и стимулируя на покупку, почему бы не начать этот ажиотаж искусственно, чтобы период "новогодней лихорадки" длился дольше.
Уже 9 ноября в Германии можно купить все что угодно к Рождеству: от свечей и скатертей до огромных фигурок чуть ли не с меня ростом:
Напомню, эти фотографии я сделала 9 ноября в одном из магазинов. Смотря на все это великолепие, так сложно не поддаться соблазну и не пуститься "во все тяжкие" новогоднего шоппинга. Конечно, какое же Рождество без этой скатерти? А чего только стоят эти подсвечники! Да, один раз в году можно раскошелиться. Вы, довольные, покупается дорогую вещь "потому что на самый главный праздник в году". А через неделю снова, по дороге с работы домой, невольно замечаете за витриной магазина прелестных новогодних ангелочков и рождественные венки:
И снова, говоря себе, что Новый год - это всего лишь раз в год, покупаете новые атрибуты праздника. И сколько еще подобных итераций может произойти за 2 месяца до Нового года и Рождества... А, представьте себе, что вы домохозяйка, и довольно часто ходите по магазинам. Вот именно вас и сцапают акулы новогоднего маркетинга, включив в магазине новогоднюю музыку, и надев на всех консультантов новогодние колпаки. Кстати, высокие елки, раставленные по всему магазину с большими стеклянными шарами — не просто служат украшением интерьера, но и продаются.
Если вы не реагируете на такие ловушки маркетологов, то прилично экономите! Тем не менее, есть еще один аспект "предновогодней лихорадки", который я хочу затронуть. Еще один психологический фактор. Только он уже связан со временем, а именно с ощущением времени. Изучением восприятия человеком времени занимается раздел психологии - когнитивная психология. Хотя мы и не имеем рецепторов и особых органов, которые отвечают за восприятие времени, окружающий мир может сильно повлиять на наши ощущения.
Например, рано начавшаяся Новогодняя лихорадка приводит к тому, что мы мысленно уносимся в будущее, в новогоднее время и немного теряем настоящее. Мы уже не живем сегодняшнем днем, мы ждем завтрашнего, мечтаем о нем.
Вообще маркетологи, сезонно украшая магазины, заранее настраивают нас на предстоящие события. И это не очень хорошо. Чтобы чувствовать жизнь на вкус и "дышать полной грудью" - надо жить здесь и сейчас, наслаждаться настоящим и лишь в разумных пределах думать о предстоящих событиях. Иначе так жизнь и пройдет: от выходных до выходных, от праздника до праздника, от отпуска до отпуска... А оглянешься потом и поймешь, что столько времени провел в "ожидании будущего" и совсем не заметил настоящее.
Но не стоит отчаиваться. Если вы регулярно потребляете новую информацию и избегаете рутину - время для вас будет восприниматься медленнее, вы будете более полно проживать сегодняшний день и в старости не скажете "Моя жизнь прошла, а я и не заметил". Хотя маркетологи и делают, сами того не желая (а может и желая) из нас "зомби", которые живут от одного до другого события (например, Нового года). Не поддавайтесь этому! Вы здесь и сейчас.
Любите жизнь и хватайте ее жадными глотками. Второго "сегодняшнего дня" не будет. Он навсегда потеряется в прошлом, перемешавшись с другими днями.
Из Германии, @maryfox
Все фотографии из архива автора