Сапоги на босу ногу или как австралийские «Угги» стали калифорнийскими
Статья @santa-barbara для сообщества «Русское Зарубежье» @vp-zarubezhje.
Пожалуй, ставить под сомнение популярность товаров марки «UGG» никому сегодня и в голову не придёт. Даже моя мама, вовсе не интересующаяся современными трендами в области фэшн индустрии, и то знает, что такое «угги». Что уж говорить о настоящих модницах и модниках!
Но десять лет назад, когда я только переехала в Калифорнию, лишь единицы россиян имели представление о существовании такого бренда, и я точно не входила в их число. Поэтому, помимо прочих поводов для получения культурного шока при погружении в новую среду обитания, я столкнулась еще и с этим. Не преувеличиваю, моё первое знакомство с «UGG» было ошеломляющим. На дворе сентябрь, очень теплое время в центральной Калифорнии, на улице +27С днём и не менее +15С ночью. И вот, прогуливаясь по набережной, я краем глаза невольно фиксирую нечто, в моём понимании, необычное, и не укладывающееся в рамки имеющихся у меня на тот момент представлений о жизни и о моде. А именно — девушек и женщин, одетых в легкие платья, шорты и топы, но при этом обутых в безобразные бесформенные высокие меховые сапоги! Примерно как вот на этом фото:
Моему изумлению не было предела. Тем более, что при более пристальном изучении вопроса выяснилось, что случай далеко не единичный. Напротив! Что, скажите на милость, заставило этих людей нацепить меховые сапоги в жару — недоумевала я! Ну какому русскому человеку пришло бы в голову по доброй воле вместо босоножек нарядиться на пляже в меха. И ладно бы еще какие-то очень изящные сапожки, но вот ЭТО, да еще и зачем-то на босу ногу! Естественно, такое количество вопросов требовало немедленных ответов, и я тут же пустилась распрашивать местных с целью выяснения природы такого феномена.
Оказывается, изначально подобные сапоги из овчины в середине прошлого века шили для себя пастухи Австралии и Новой Зеландии. Вопреки расхожему мнению, климат в этих странах может быть довольно холодным, особенно в зимние месяцы, которыми в Южном полушарии являются июнь, июль и август. Именно это время также считается самым подходящим для сёрфинга - благодаря мощным циклонам, формирующимся на Южном Полюсе, волны тут порою достигают десяти метров, становясь иногда смертельными и для неопытных, и даже для матёрых сёрферов.
Вспомните известный фильм девяностых «На гребне волны» с Киану Ривзом в главной роли или его более свежий ремейк. Главный герой - грабитель банков и главарь банды - выбирая между тюрьмой и гибелью в волнах, склоняется к последнему.
Но не у всех, слава богу, складывается так печально. Для большинства сёрферов основной проблемой всё же является холод. Если в воде спасает специальные костюм, то после выхода на берег даже мужественные австралийцы мерзли зимой как дети. Так что теплые, удобные меховые сапоги пришлись очень кстати и обрели стремительную популярность в тусовке сёрферов. Надевали они их прямо на босые ноги - благодаря уникальным свойствам шерсти мериносов, такая обувь и согревает, и дышит, и обладает антисептическими свойствами.
Внешний вид изделий на тот момент мало кого волновал. В обиходе их даже стали называть ugg boots — от английского ugly, страшные, некрасивые. Кстати, по правилам английской фонетики ugg читается как «агг», а не «угг». Так что не совсем понятно, почему в России эти боты окрестили «Уггами». Но название явно укоренилось, ибо на все мои попытки произнести слово правильно, продавщицы московских магазинов только презрительно морщат милые носики:)
Раз уж заговорили о произношении, то по тому же принципу @upit читается как “апит”, а не “юпит”. Но это уже совсем другая история:)
Так бы и остались «страшные» меховые сапожки особого фасона востребованными лишь у себя на родине и, разве что, в соседней Новой Зеландии, где сёрфинг тоже крайне популярен и овец больше, чем людей, но в конце семидесятых один австралиец решил отправиться путешествовать в далёкую Калифорнию. Прихватил с собою доску для серфинга и несколько пар таких сапог. А в Калифорнии, надо заметить, тоже зимой не жарко, и у местных ребят тоже ноги мерзли. Так что они с удовольствием принялись раскупать овечьи боты и рассекать в них по местным пляжам и барам практически круглый год.
Со временем сапоги «UGG» стали атрибутом и олицетворением свободной духом калифорнийской молодёжной «движухи», наравне с клетчатыми мятыми рубахами, затёртыми джинсами, длинными нечесаными волосами в стиле Боба Марли и т.д. Конечно, факт возрастающей популярности не остался незамеченным крупными американскими производителями обуви. И в 1995 году Deckers Brands за 14.6 миллионов долларов купила торговую марку «UGG», став ее правообладателем на территории 120 стран мира. Штаб квартира этой компании и по сей день расположена в пригороде Санта Барбары. Вот только отшиваются сапожки теперь по большей части в Китае, как большинство остальных товаров на американском рынке.
Благодаря активной рекламной кампании и прогрессивной для того времени методике продвижения product placement (скрытая реклама товаров) в культовых фильмах, сериалах и телешоу, в середине 2000-ых бренд «UGG» обрел новое позиционирование. Неожиданно он стал гламурным! В сапоги нарядились звёзды Голливуда, топ модели, поп певцы и звёзды мировой величины. Словно царевна лягушка, превратившаяся в принцессу, всё те же самые сапоги вместо ugly (страшные) стали charming (милые, обладающие шармом).
Продажи утроились и продолжают расти в геометрической прогрессии, продуктовая линейка расширилась. К классической модели сначала добавили всевозможные «навороты» в виде блёсток, аксессуаров, различных цветов и текстур, а потом и вовсе отошли от исходного формата. На сегодня в числе производимых товаров обувь (от босоножек с меховой стелькой до элегантных туфель и сапожек на каблуке), верхняя одежда и чуть ли не нижнее бельё!
Одним, словом, американцы в очередной раз проявили себя гениями маркетинга и явили миру новую легенду. Бренд «UGG» к 2011 году достиг капитализации в 1.8 миллиардов долларов и занял почётное место в списке самых известных американских марок.
Спрашивается, а что об этом всём думают австралийцы? Могу только предполагать. Беднягам чудом удалось удержать за собою локальные рынки — на территории Австралии и Новой Зеландии правами на марку американцы не обладают. И именно здесь еще можно приобрести обувь, сделанную местными небольшими компаниями, а не китайскую массовку. Но в остальном — увы и ах! Кто мог предположить, что из такой совершенно невзрачной вещицы кто-то сможет сделать конфетку и столько на этом заработать.
Выводы? Дабы не повторить печальную историю австралийских частных производителей, россиянам срочно нужно запатентовать «ВАЛЕНКИ» в качестве торговой марки во всех странах мира, включая США! Шутки ли — миллиарды долларов потенциальной прибыли на кону:)
Фото из личного архива автора
Из Калифорнии, (в страшных сапогах), ваша @santa-barbara
—
Воспользуйтесь платформой Pokupo.ru для монетизации творчества. Без абонентской платы и скрытых платежей, взимается только комиссия с оборота. При обороте до 30 тысяч рублей можете работать вообще без комиссии.
С Pokupo начинать бизнес легко!
По всем вопросам - к @ivelon. Или в телеграм-чат сообщества Pokupo.