Позиционирование бизнеса в соцсетях
По сути, социальные сети — это ваш виртуальный офис. И от того, как он будет оформлен и наполнен, зависит дальнейшее развитие бизнеса в соцсетях. Именно по общему состоянию вашей группы у подписчиков будет складываться определенное мнение о вас и вашем бизнесе.
У потенциального клиента есть всего пару секунд, чтобы принять решение — вступить в вашу группу или уйти.
Начнём с шапки (банера) — первого элемента, на который клиент обращают внимание при переходе. Что в идеале должно быть на нём?
- Ваше фото. Фото должно быть качественное и профессиональное.
Часто наблюдаю такой феномен: если человек из сферы бизнеса, то у него очень серьезное фото. Это больше минус, чем плюс. Единственное, что нас привлекает — это эмоции. Поэтому даже если вы в строгой одежде, улыбайтесь! Транслируйте радость и счастье. Именно это и будет удерживать взгляд вашего потенциального клиента в первые секунды.
- Уникальное товарное предложение (ключевое обещание вашему клиенту) — это второй элемент, который должен быть четко составлен для вашей целевой аудитории.
Потенциальный клиент сходу должен понять:
- в чем вы помогаете\решаете проблему,
- кому вы помогаете\решаете проблему,
- какой результат вы можете дать,
- ваша отличительная особенность или конкурентное преимущество.
В случае с клиенткой мы изучили целевую аудиторию и конкурентов. И пришли к выводу, что большинство подобных специалистов одинаково позиционируют себя в соцсетях. Все предлагают оформить и вести группу, настроить рекламу и т.д. Они предлагают процесс, но не результат.
Мы сделали акцент на результат. Наше УТП звучит следующим образом:
Помогу выстроить доверительные отношения с новыми клиентами через социальные сети и превратить их в постоянных покупателей (авторский проект для бизнес-леди).
Согласитесь, что предпринимателю не важно, что вы конкретно будете делать: оформлять группу, писать посты или настраивать рекламу. Важно, какой результат принесут эти действия.
- Дополнительные элементы: призыв подписаться в группу или записаться на консультацию; можно указать количество успешных проектов\довольных клиентов (по факту цифры); графические элементы (здесь уже зависит от вашей темы и ниши) и т.д.
Мы указали количество успешных проектов. И это очень хорошо привлекает внимание и добавляет изюминку на общем фоне.
Какой результат мы получили на сегодняшний день? Четкое позиционирование, новые заявки от платежеспособных клиентов, новые контракты на долгосрочное сотрудничество.
Давайте подведем итог — для того, чтобы создавать нужное впечатление для ваших потенциальных клиентов, в первую очередь необходимо хорошо знать и понимать свою целевую аудиторию.
Каждая мелочь, из которых состоит банер вашей бизнес-группы, влияет на решение потенциального клиента.
Эту статью вы можете прямо сейчас использовать как чек лист и проверить оформление вашего бизнеса.