Как небоскребы теряют имена

Даже в Америке небоскреб — это нечто большее, чем просто высокое офисное здание с подземной автостоянкой. Небоскреб — это достопримечательность. Приезжая в крупный город люди хотят поглазеть на небоскребы, а на некоторые даже подняться, чтобы взглянуть вниз с какого-нибудь сотого этажа. В одних небоскребах для этого оборудованы платные смотровые площадки, в других удачно пристроились рестораны. И уж, конечно, у каждого небоскреба есть свое имя.

Как правило, имя небоскребу дает тот, кто оплачивал строительство. А так как скромничать в Соединенных Штатах не принято, высотные здания носят имена владельцев крупных компаний. Так, например, нынешний президент в свое время наплодил по стране и за ее пределами значительное количество небоскребов, на которых золотыми буквами выгравировано его имя: «Trump».

Можно было бы подумать, что подобным образом тщеславные миллионеры пытаются увековечить свои имена, но дело не только в этом. В отличие от адреса, имя, данное небоскребу, не является его неотъемлемой частью. По закону дома не обязаны иметь имена. Иными словами, имя здания — это всего лишь вывеска на фасаде. И эта вывеска принадлежит тому, кто ее повесил.

Когда здание меняет владельца, имя остается за прежним хозяином. Если новый владелец желает, он может переименовать здание — это его полное право. Однако, как уже было сказано, каждый небоскреб — это достопримечательность, про которую знает не только весь город, но и туристы. Просто так взять и переименовать его не очень красиво. Поэтому обычно новые владельцы вынуждены за огромные деньги арендовать имя небоскреба у старых хозяев. Речь в данном случае идет о таких суммах, как 1.5 миллиона долларов в год. И это еще хороший сценарий.

Девять лет назад компания, которая владела самым высоким небоскребом в Чикаго потеряла права на его имя. Знаменитая на всю страну «Sears Tower» оказалась безымянной, после чего владельцы переименовали ее в «Willis Tower» и предложили горожанам называть ее «большим Уилли». Горожане в большинстве своем не послушались, и название прижилось плохо.

Я эти времена не застал, для меня «Willis Tower» она и есть «Willis Tower». Однако туристы на улицах города до сих пор продолжают искать на карте и спрашивать у прохожих, где запропастилась та самая «Sears Tower», а когда узнают, что она давно уже называется по-другому, очень удивляются и не верят.

И вот на этой неделе истек срок аренды для имени еще одного знакового чикагского небоскреба. Компания «John Hancock Financial» объявила, что ни минутой дольше «John Hancock Tower» не может больше называться своим теперь уже старым именем. Раньше эта компания уже поступила подобным образом с одноименным небоскребом в Бостоне. Тот так и не оправился от удара и по сей день стоит безымянный. Однако владельцы чикагской «John Hancock Tower» уверяют, что с их недвижимостью такого не произойдет. Они, мол, обязательно «подыщут зданию имя, которым смогут гордиться все чикагцы».

Сами чикагцы, правда, не хотят ничем гордиться: их вполне устраивает прежнее имя небоскреба, пускай даже оно немного просрочилось с юридической точки зрения.

А тем временем беда не приходит одна. В следующем месяце главная городская газета «Chicago Tribune» переезжает из «Tribune Tower». Именно после аналогичного инцидента «John Hancock Financial» лишили имени бостонского небоскреба. Так что можно только гадать, какие названия будут встречаться на карте Чикаго всего через полгода.

Наблюдать за всей этой суетой с переименованиями немного странно и дико. Пол сотни лет люди называли здания определенным образом, а теперь им надо отвыкать от этого из-за того, что кто-то хочет получать денежные отчисления. Даже не знаю, что страннее: так, или чем если бы старые названия оскорбляли чьи-нибудь чувства.