[Маркетинг]: о предпочтении человеческих форм
Привет.
Вы замечали, что формы, схожие с человеческой фигурой, вам нравятся больше других?
И не пытайтесь спорить со мной, ибо я опираюсь на историю и статистику :)
Такие формы называются антропоморфными, собственно, из-за сходства с человеком. Это может быть что угодно - бутылка Coca-Cola или шампуня... все, что вам пытаются продать, нажимая на чувствительные места.
Обратите внимание, как изменилась форма бутылки в 1915 году. Эту форму даже прозвали "Мэй Уэст" в честь известной американской киноактрисы. Догадаетесь, почему? Сравнение оказалось удачным - новая бутылка получала больше внимания прохожих.
Но для полного перфоманса этого мало. Известно, что фигуры нам тоже нравятся не абы какие, а определенные. С определенным соотношением обхвата талии/бедер, а именно:
мужчины - 0.9 (мощный торс, узкие бедра являются индикатором мужественности)
женщины - 0.7 (узкая талия и широкие бедра, классические "песочные часы")
В одной хорошей книге по дизайну и маркетингу есть такая рекомендация:
Используйте фото или изображения женщин с waist-to-hip ratio 0.7, если представление привлекательных женщин является ключевым моментом на макете. Используйте фото мужчин с соотношением 0.9, с сильными мужскими чертами и явными индикаторами богатства или положения.
Фигура - не единственная часть тела, которую пытаются имитировать продавцы (надо сказать, это у них выходит на ура). Предвзятость действует также в отношении лица, а точнее - "детского лица". Феномен "baby-face".
Как выглядит бэби-фэйс? Округлая форма лица, большие глаза, маленький нос, высокий лоб, светлые кожа и волосы. Такие люди немного больше других похожи на детей, в результате чего им зачастую приписываются детские черты характера: наивность, беспомощность, открытость, невинность.
В определенных ситуациях неплохо иметь имидж честного ребенка. Но вместе с тем таких людей зачастую не воспринимают всерьез. Рылом фэйсом не вышел для взрослых разговоров :) Поэтому в маркетинге бэби-актеров используют осторожно, лишь в определенных случаях, где нужно с невинным видом рассказывать о "личном опыте" использования продукта.
В попытках угодить нашим природным скрытым мотивам производители и рекламщики дергают за любые рычаги. Хорошо ли это? Как вы думаете?