Продуктовый ритейл в Ирландии: как циклон и Пасха продажи поднимали
Совсем недавно в гости к теплолюбивым европейцам забредал гость из моей родной Сибири. Впрочем, не сказать, чтобы жители Старого Света ему сильно обрадовались - отнюдь, его даже назвали "Зверем с востока". А все потому, что гостем тот был снежный циклон, обрушивший всю свою мощь на совершенно не готовые к этому страны.
Хотя, насчет неготовности я не прав. Например, в Ирландии к визиту недружелюбного зверя подготовились отлично. Не зря говорят, что ирландцы и русские в чём-то похожи.
Согласно сегодняшнему отчёту Kantar World Panel, ирландские бакалейные лавки и магазины продуктов питания от пришествия циклона только выиграли. С конца февраля, когда "Зверь" посетил Европу, и по 25 марта сего года, продажи продуктов выросли почти на 4%. Вызвано это было двумя факторами:
- Запасливые, хозяйственные ирландцы, загодя предупрежденные об урагане, подготовились как надо, закупив продуктов, словно на конец света.
- Какими бы запасливыми не были ирландцы, шторм затянулся, и по окончании его продукты на полках иссякли. А значит, что? Правильно - самое время пополнить запасы! Как итог, жители "Зеленой страны" потратили, в среднем, на 20,33 евро больше своих среднестатистических расходов на продзапас.
А тут еще и Пасха подоспела - на две недели раньше, чем в прошлом, 2017 году. Ирландцы решили совместить приятное с полезным, и заодно начали массово закупаться к праздникам. К тому же периоду в прошлом году (стоит помнить, что тогда Пасха наступила позже, и сравнение не совсем точно отражает картину), продажи пасхальных яиц и шоколадной продукции скакнули аж на 75(!) процентов, пр росте цен на 2,4%. К 25 марта, большая часть страны уже была готова к празднику, потратив на один лишь шоколад порядка 21 миллиона евро.
Крупнейшие ритейлеры также отмечают положительную динамику продаж. Tesco, например, зафиксировал наибольший рост за последние 6 лет - более 7%. При этом, Tesco не является лидером, отставая на 0.2 % от Dunnes Stores и Super Valu, которые претендуют на равные (по 22,1) доли рынка. Однако, именно британцы наилучшим образом использует маркетинговые инструменты и психологию потребителя - продажи в их магазинах выше, чем в других, и за последние 12 недель выросли в среднем до 26 евро.
Доли продаж ведущих продуктовых ритейлеров в Ирландии
Источник данных
Ведущих игроков видно на гистограмме. между Lidl и Aldi также идет борьба - первые за последние пару месяцев отыграли 0,2%, и вышли вперед по доле рынка, в то время как Aldi, несмотря на хорошие продажи (рост на 2,4%), чуть сдал позиции.
SuperValu, ирландский ритейлер, и один из двух лидеров продуктового рынка Ирландии, отмечает рекордные цифры по итогам 2017 года. Продажи компании превысили 2,7 миллиарда евро, что, согласитесь, весьма недурно. В 2019 году SuperValu планирует открыть три новых магазина, принять на работу 210 человек, и инвестировать 40 миллионов в переоборудование действующих торговых точек. Сейчас у компании 217 магазинов, два с половиной миллиона покупателей каждую неделю, на благо потребителей трудится 14 с половиной тысяч человек, а 75% продукции с полок магазинов производится непосредственно в Ирландии.
Их главные конкуренты, Dunnes Stores, занимаются не только продуктами - группа компаний также торгует одеждой и предметами обихода. У Dunnes 136 магазинов, разбросанных по всей Ирландии, в которых трудятся около 15 000 человек. История компании насчитывает больше 70 лет.
В общем, голодными ирландцам не остаться - даже если вдруг "Зверь с востока" надумает вернуться, почитатели Святого Патрика справятся с ненастьем. С вами был evrey4ik, спасибо за внимание!