Начинающий сетевик (маркетинг)

Нажиться на хайпе. Как применить резонансные события в рекламе

Хайп – шумиха или назойливая тема, которая активно обсуждается массовой аудиторией. Несмотря на то, что термин появился в молодежной среде совсем недавно, прием создания резонанса использовался и используется журналистами во все времена существования профессии. Наполен захватил половину Европы, Навального посадили на митинги, Шурыгина на «Пусть говорят» - хайп.

Когда происходит нечто скандальное, все активно подхватывают и обсуждают это. Доходит до того, что молчание или нейтралитет считается дурным тоном. Реклама очень активно пользуется этим создания вокруг себя шумихи и привлечения внимания.

Один из самых ярких примеров – это Бургер Кинг. Компания взяла за основу известный мем с героиней шоу «на донышке» и переформулировала в «совсем недолго», так получилась реклама второго бургера бесплатно. Таким образом фаст фуд смог привлечь молодежь и зацепить ее внимание. Однако очень важно брать на этот прием на вооружение, пока споры не утихают, как только наступает затишье – результативность сходит на нет.

На тех, кто постарше ориентирована реклама с Алексеем Навальным. Московский фитнес клуб «Зебра» выбрал фото печального политика и блогера с пузиком, чтобы заинтересовать посетителей и посетительниц тренажерного зала. Выбор персонажа основан на популярности героя, как кандидата в президенты на выборах в 2018 году и призывает будущих клиентов подготовиться к знаменательному событию вместе с ними, чтобы не быть таким же грустным.

На сегодня это все примеры. Используйте резонансные события в том, чтобы рассказать о новинке или акции. При этом рекомендую хорошо разбираться в своей аудитории и ее интересах. То есть, если бы Шурыгина была на рекламе красок для пола – клиенты бы вряд ли поняли.