Уважаемые пользователи Голос!
Сайт доступен в режиме «чтение» до сентября 2020 года. Операции с токенами Golos, Cyber можно проводить, используя альтернативные клиенты или через эксплорер Cyberway. Подробности здесь: https://golos.io/@goloscore/operacii-s-tokenami-golos-cyber-1594822432061
С уважением, команда “Голос”
GOLOS
RU
EN
UA
kissell577
6 лет назад

Начинающий сетевик (сторителлинг)

Сторителлинг: вероятность успеха или риск провала

Сторителлинг стал уникальным типом контента. Это одновременно и художественное произведение, и бизнес-материал, который активно работает над развитием репутации компании, а значит нацелен на повышение продаж. Нет смысла говорить о том, почему короткие и средние истории популярны, ведь они заполняют ленты социальных сетей, рекламные буклеты и телеканалы совершенно не зря.

  1. Статистика и результаты исследований – всему этому не место в хорошей истории

На первый взгляд сторителлинг – это на 100% художественное произведение. Его должны украшать потрясающие сравнения, обилие эпитетов и красочных диалогов. Но на самом деле современные тексты не так просты. Учёные из Стэнфордского университета выяснили, что у историй в комбинации со статистическими и другими эмпирическими данными степень вовлечённости на 65-70% больше, чем без них. Поэтому такой синтез художественного и аналитического могут сделать для вас чудо.

Важно применять все цифры к месту. Уже не раз было доказано, что цифры придают тексту веса и убедительности. В отличие от слов «много», «мало», «достаточно», «недостаточно», они дают читателю конкретное представление о количестве. Например, у каждого человека своё понятие «дорогого» и «дешёвого», поэтому лучше указывать конкретную стоимость продукта. Этот принцип работает в сторителлинге, восполняя нехватку реальности и дополняя интересную историю.

  1. В написании истории главное начать, а сюжет закрутится сам

Что ж, попробуйте, а затем сделайте 10 попыток, чтобы распутать этот клубок. Ведь без целостной структуры своей истории вы не сможете создать что-то читабельное. Поэтому приступать к созданию сторителлинга без плана означает копать огород в шахматном порядке.

Опытные писатели уверяют, что их часто посещают идеи во время написания очередного шедевра, но речь идёт о книгах, а не о статьях. За то время, что автор пишет сотни страниц, он может дать волю сюжету, но у копирайтера нет времени запутывать короткую историю.

Заранее продумайте основные элементы будущей истории, запишите несколько вариантов развития сюжетной линии и создайте образы персонажей. Такая основа – правильный базис для создания восхитительной стори.

  1. История должна касаться только одной ситуации или человека

Сторителлинг многогранный, чем и привлекает читателей. Поэтому он может быть сосредоточен даже на одном дне из жизни человека, но одновременно способен описывать всю историю возникновения компании от знакомства команды до последнего корпоратива 25 лет спустя.

Хотя ограничения в написании истории как бизнес-инструмента всё же есть. Используя сторителлинг в бизнесе, важно не переусердствовать с драматизмом, эпитетами, метафорами и другими художественными приёмами. Ведь вы создаёте стори для целевой аудитории, а не для литературного конкурса. Истории – один из инструментов позиционирования, а не способ стать лауреатом Пулитцеровской премии.

  1. История может обойтись без конфликта

Конфликт – это элемент стори, который является основой повествования. Без него она теряет смысл и перестаёт быть интересной для целевой аудитории. Поэтому перед началом работы над стори важно очертить:

– основную идею и сюжет;

– главных и второстепенных персонажей;

– смысл и мораль.

Это базовые элементы сторителлинга, без которых у вас получится годной истории. На их основе нужно сформировать ориентировочную структуру текста: возникновение ситуации (вступление и завязка), ее усложнение (конфликт), разрешение (кульминация и развязка).

Кстати, конфликт – это не обязательно борьба между героями или какие-то другие передряги. Под этим термином скорее понимают ситуацию, которая стала переломной в жизни персонажей.

  1. История может быть полностью выдуманной

Сказать, что каждый сторителлинг всегда основан на правдивых фактах, было бы лукавством. Иногда у компании действительно нет ничего, на основе чего можно создать красочную и вдохновляющую историю. Особенно часто это случается, если бренд появился буквально вчера, а сегодня нуждается в масштабном продвижении.

1529425533757.jpg

0
0.113 GOLOS
На Golos с June 2017
Комментарии (2)
Сортировать по:
Сначала старые