Виды и особенности использования наружной рекламы
Как известно, реклама – двигатель торговли, а продвижение товаров на рынке - главная задача маркетинговых отделов компаний. Методик проведения рекламных мероприятий, как и самих видов рекламы достаточно много. Рассмотрим одну из наиболее крупных схем проведения рекламных мероприятий, которая основывается на использование наружной рекламы.
Любая крупная компания достаточно широко использует наружную рекламу, так как она является одной из наиболее оптимальных схем привлечения потребителей, причем с максимальной эффективностью и оптимальностью используемых ресурсов. Все мы видели, как эффектно выглядит неоновая реклама на казино Лас-Вегаса. Вывеска, которую разработало рекламное агентство, выполненная из качественных материалов, способна привлечь внимание потенциальных заказчиков, что непосредственным образом влияет на имя компании, ее имидж. Поэтому важно внимание необходимо уделять тому фактору, что является носителем наружной рекламы.
В некоторых случаях рекламное агентство может использовать для наружной рекламы и живых людей. Например, нанесение принта рекламируемого товара на детали одежды. Но об этом позже, вернемся к вывескам.
Место размещение вывески с рекламируемым товаром должно быть обусловлено наличием целевой аудитории, на которую направлены основные рекламные усилия по продвижению товара или услуги на рынке. Причем изготовление вывесок - процесс, который отличается своей вариативностью. Все зависит от того, каким рекламным бюджетом располагает и какие цели ставятся клиентом при использовании наружной рекламы.
Подобный вид рекламы – это не только вывески, но и масса других способов донести информацию до целевой аудитории. Расскажем об основных из этих способов.
Наиболее часто применяемый способ использования наружной рекламы - это размещения рекламных материалов непосредственно на транспортном средстве. Существуют как плюсы, так и минусы данного способа. К плюсам можно отнести большой охват аудитории. Реклама передвигается вместе с транспортным средством по всему маршруту. К негативным моментам можно отнести факт, что не всегда реклама попадает в свою целевую группу. Иначе говоря. Разместили, например, рекламу сумочки от известного кутюрье за пятьдесят тысяч евро на трамвае. И как это отразится на продажах, оправдает ли реклама затраченные на нее средства. Конечно же нет, те кто может позволить себе сумочку за пятьдесят тысяч евро, как правило, на трамваях в часы пик не ездят, а вот обратный эффект будет обязательно. Помимо размещения рекламы на ТС снаружи, возможно размещение рекламных материалов и внутри транспорта.
К распространенным видам рекламы относятся рекламные материалы, которые размещаются на билбордах. Сначала все мы видели такой вид рекламы в голливудских фильмах, а теперь по обочинам дорог стоят билборды с рекламой различных товаров и услуг практически на каждом шагу. К использованию данного подвида наружной рекламы необходимо подходить с ответственностью, и размещать рекламные материалы на билбордах, непосредственно приближенных к целевой аудитории.
К наружной же рекламе можно отнести и расклеивание рекламных материалов на любых подручных поверхностях. Все мы довольно часто встречаем заклеенные объявлениями столбы. И это тоже работает! В определенном сегменте, конечно.
Одним из специфических видов наружной рекламы является использование современных информационных технологий. Например, трансляция рекламных видеороликов на огромных экранах, которые размещены в центрах крупных городов.