CDII. Точка невозврата. Блокчейн и индустрия моды
…год 2198
Путник поднял с пола заброшенной фабрики кусок ткани и принюхался к нему. Киберлён. Волокно, взращённое под наблюдением спутников, подключённых к блокчейну. Модифицированное через CRISPR и потому устойчивое к неумолимому декадансу веков.
Вокруг на полу валялись рассыпанные пуговицы и застёжки-молнии. Такое ощущение, что персонал фабрики в панике искал что-то перед тем, как навсегда покинуть своё место работы. Или не персонал, а кто-то, кто пришёл после — понимая, что времени в обрез. И что если не уложиться в отведённые смарт-браслетом минуты, полученная доза радиации достигнет летального уровня.
«Возможно ли, что они охотились за тем же, что и я?», — задумался Путник...
...год 2018
Индустрия моды — это не то поле, на котором пасутся лучшие IT-специалисты. Внедрение новых технологий в производство одежды и аксессуаров до самого последнего времени происходило со скрипом. Инсайдеры шутили, что фэшн-элита начала присматриваться к технологиям просто от отчаяния, чтобы предотвратить разорение и удержать свои бренды на плаву.
Блокчейн приманил спецов от моды тем, что с его помощью некоторые компании уже контролируют свои сети поставщиков с задействованием технологий радиочастотной идентификации. А также налаживают инновационное управление запасами. Walmart и Alibaba одними из первых приняли блокчейн как инструмент контроля поставок продуктов. Дизайнеры убедились, что сложносочинённое техно-новшество каким-то образом работает, и начали пытаться его понять.
Выяснилось, что условные Дольче и Габбаны также приоритетно заинтересованы в следующих возможностях блокчейна:
- Защита интеллектуальной собственности, борьба с контрафактом (даже если речь о сэконд-хэнде)
- Пошаговое документирование всех шагов процесса создания товара. Это пригодится в случае оспаривания тех самых авторских прав.
- Контроль продаж товаров, контроль выплат роялти по лицензиям
Децентрализация фэшн-индустрии явно бы не помешала. Сейчас она слишком зависит от Instagram и Google. Нельзя держать все яйца в одной корзине, и нельзя отдавать весь маркетинг в одну-две-три пары диджитал-рук.
Перегрызи горло соседу
Итого, полезность блокчейна очевидна. Те, кто сообразил это первыми, помчались заказывать себе собственные чейны. Айтишники попытались донести до вдохновенных портных мысль о том, что лучше бы им скинуться на общий для всех чейн. Но увы, мода такая индустрия, где человек человеку волк, а личные капризки-обидки значат больше, чем благоразумие.
Образумить индустрию пытается немецкая компания Lukso, которую возглавляет сам «отец ICO» Фабиан Фогельштеллер со своей супругой. Lukso задумано как платформа, на основе которой компании смогут развивать свои собственные операционно-совместимые блокчейны. ICO Lukso заявлено в объемах $20-50 миллионов. И есть в нём одна изюминка: оно задумано как рефинансируемое. Если первичное предложение токенов провалится, вложившиеся получат частичное возмещение.
А в идеале, научить кухарку управлять государством можно было бы таким способом. Несколько конкурирующих технологических компаний застолбили бы себе места в блокчейне и покрыли бы минимальные затраты на оплату сервера. Дополнительная финансовая поддержка поступала бы от крупных модных домов в обмен на максимальный доступ к любой необходимой им информации. Но никто ж в диджитал-коммунизм не верит...
Пальцем пробуем температуру воды
В 2017 году лондонская дизайнер Мартин Ярлгаард провела эксперимент при поддержке блокчейн-спецов из компании Provenance. Она оснастила свою коллекцию «умными ярлыками», с помощью которых покупатель мог сразу же просмотреть историю всего процесса создания изделия. Просмотреть вплоть до таких нюансов, как точное происхождение пряжи для свитера из альпаки. Речь шла о пряже органической, поэтому экосознательным покупателям было всерьёз важно быть уверенными в подлинности продукта. Для полного умиления Мартин дала любопытным клиентам возможность посмотреть на фото постриженной ради свитера альпаки и узнать её имя. Эксперимент удался — но отнял слишком много времени и сил. Так что повсеместно вшивать «умные ярлыки» производители пока не смогут.
Авторами другого эксперимента стали компания Babyghost от моды и VeChain от блокчейна. В коллекцию весна-лето 2017 были вшиты чипы коммуникации ближнего поля, которые «беседовали» со смартфоном покупателя. Покупатель же мог не просто получить информацию о товаре, но и заложить туда нечто своё — например, оставить сообщение потомкам в формате текста, фото или видео. Чтоб в XXII веке ваш правнук, улетевший колонизировать Марс, носился по всему космическому кораблю с вопросом: «Мне тут фамильную реликвию передали на память… В шаль что-то вшито… Кто-нибудь видел такое? Что с этим делать?»
В ювелирной промышленности блокчейн совмещают с другими технологиями. Например, с химическим снятием отпечатков пальцев. Над технологией молекулярной разметки уже работают, в частности, Scarselli Diamonds. Однако втянутые в процесс эксперты жалуются на низкий общий уровень развития технологий. Они даже не могут сообщить точных сроков реального внедрения своего ноу-хау. Ориентируются на прогнозы Всемирного экономического форума о том, что через 10 лет 10% всемирного ВВП будет храниться в блокчейне. Значит, примерно в такой срок следует ожидать популяризацию блокчейна в ювелирной и модной индустриях.
На пороге будущего
Переход на тотальный блокчейн происходит поэтапно. Например, L’Oreal уже используют распределённый реестр во благо отслеживания цепочки поставок внутри компании. Но потребители пока что не получают от этого никакой выгоды и ни сном ни духом не подозревают, что в компании нововведения. В идеале, потребитель должен иметь возможность зайти в оффлайновый магазин ритейлера, навести смартфон на товар и просканировать его код, чтобы выяснить всю подноготную. Но пока такого нет.
Ожидается, что в производстве той же хлопковой одежды через 10 лет можно будет увидеть приблизительно такую картину. Над полем будут кружить спутники, подключенные к блокчейну. Они будут обмениваться информацией с тракторами, собирающими урожай. Блокчейн поможет точно отследить время, которое потребовалось для доставки тюка хлопка до подъёмной лебёдки. И под таким же бдительным прицелом будет находиться каждый шаг жизни хлопка.
А жить он будет очень долго. Ведь экологически сознательные миллениалы всё более презрительно относятся к фаст-фэшн и всё больше уважают винтаж. Так что у сырья из того тюка, который подсмотрел спутник, может обнаружиться жизней, как у кошки — хоть пять, хоть девять владельцев.
На кого делать ставки
Provenance, наряду с SourceMap, считаются лидерами в области отслеживания происхождения товара. Это особенно актуально для экологически сознательных брендов, глобальных брендов и сегмента фаст-фэшн. Provenance отвечают за блокчейн-базу. SourceMap — за подобие соцсети, позволяющей любому поставщику напрямую общаться с брендом, который делает у него закупки. Такой подход делает невозможным подделку сертификата о том, что продукт органический, а также сертификата о том, что продукт соответствует правилам этичной торговли. Бренды уже не смогут отрицать факты сотрудничества с фабриками, где нарушают права человека. Ну, а аудиторы смогут легко отследить источник жалобы на тот или иной товар. При этом общественность не получит доступ к наиболее чувствительным деталям разбирательства — например, размере оклада того или иного сотрудника.
Стартап Group Project взял патент и зарегистрировал товарный знак для своего чипа Crypto-Tag, который умеет общаться со смартфонами. Loomia работают над вшиваемыми сенсорами, отсылающими брендам показания об использовании их изделия — а потребителям будут платить за ту информацию, которой они делятся с брендами. Планируете инвестировать в блокчейновое будущее — держите эти компании в уме.
Кто-нибудь (пока неясно, кто) непременно ринется в прибыльную нишу разработки универсального стандартизированного формата метаданных для кода товара. Этот формат будет содержать в себе:
- ссылки на изображение товара;
- точные параметры его размера;
- закодированные инструкции для продавца относительно смены цены или переобустройства витрин;
- рекомендуемые ключевые слова для SEO;
- показатели экологичности товара;
- любая иная информация, которая будет сочтена необходимой и целесообразной.
Криптофэшн
Модная индустрия к криптовалютам относится пока что скептически. Но это скоро изменится. Первопроходцами в отрасли стали канадцы Impak Finance. Их бизнес-модель ориентирована на то, чтобы создавать маркетплейс для компаний, оказывающих социальное воздействие.
Когда клиенты покупают что-то у этих компаний, они получают кэшбек в цифровой валюте Impak coin. Не меняя её на фиат, можно совершать покупки в компаниях, которые входят в маркетплейс. А для компаний тут выгода в том, что обрабатывать транзакции с криптовалютой намного дешевле, чем транзакции с обычной кредиткой. Поэтому за такую программу лояльности бренды, по сути, ничего не платят. Сплошной профит.
Только вот пока пользователей у проекта пока мало — и со стороны брендов, и со стороны потребителей. Как будут развиваться события, покажет госпожа удача.
Вздохнув, Путник положил ткань на пол. Разложение будет длиться долго. Выходя из здания фабрики, Путник несколько раз быстро моргнул, чтоб сдержать неуместные, ни к какому результату не ведущие слёзы. Так не хотелось терять надежду на то, что когда-нибудь станки возобновят свою работу, и из материи пошьют красивую, удобную, модную одежду...
Автор: @blackmoon
Если вы желаете попробовать свои силы в качестве нашего автора, то стучитесь по любому из представленных контактов.
Также любой может свободно использовать тег chaos-legion. Посты по этому тегу просматриваются и имеют все шансы быть апнутыми нашим паровозиком суммарной мощностью около 2 000 000 СГ.
Контакты
Чат Легиона Хаоса в телеграм: Scintillam
Личка в телеграм: varwar, lumia, dajana
Тег: chaos-legion