Сколько денег крутится на европейском футбольном рынке?

Европейский футбольный рынок впечатляет. В сезоне 2015/2016 его общий объём составил €24,6 миллиарда на фоне хорошего роста всех показателей. Годом ранее эта величина была на 13% меньше – €21,8 млрд.

Более половины этого оборота приходится на пять ведущих европейских чемпионатов: английскую Премьер-Лигу, немецкую Бундеслигу, французскую Лигу 1, итальянскую Серию А и испанскую Примеру. Вместе они занимают 54% рынка с выручкой €13,4 млрд.

Внутри этой «Большой пятёрки» наибольшую валовую выручку имеет Премьер-Лига – €4,865 млрд. Далее следуют: Бундеслига – €2,712 млрд, Примера – €2,437 млрд, Серия А – €1,917 млрд, Лига 1 – €1,485 млрд.

Во всех лигах наибольшей статьёй дохода остаётся продажа телевизионных прав. В меньшей степени от телевидения зависит немецкий футбол – 34%, самая большая доля медиавыручки в Италии – 62%.

Следует отметить, что в Германии и Франции наряду с обычными коммерческими доходами от спонсорских соглашений и реализации атрибутики клубы через собственные или совместные предприятия в дни матчей активно занимаются сопутствующей коммерческой деятельностью.

Это даёт неплохую выручку, во Франции её доля составляет 23%, в Германии – 18%.

Ещё 11% или €2,4 млрд дают другие лиги стран большой пятёрки. Итого 65% всего оборота футбольного рынка Европы приходится на Англию, Германию, Италию, Испанию и Францию.

Что же другие футбольные державы континента? В совокупности их высшие и низшие лиги дают оборот в €5,5 млрд, что на €300 млн больше, чем годом ранее, но доля чемпионатов всех других стран на рынке снизилась с 24% до 22%.

Оставшиеся 13% занимают ФИФА, УЕФА и национальные футбольные федерации. Доходы от их деятельности составили €3,1 млрд, годом ранее €2,2 млрд и доля рынка 10%.

Хороший рост доходов УЕФА дала финальная часть чемпионата Европы-2016. Тогда было увеличено количество участников финального турнира с 16 до 24 команд. Непосредственно на стадионах матчи посмотрели 2,5 млн болельщиков. Трансляция велась на 230 стран мира. Общий валовый доход от проведения Евро-2016 составил €1,9 млрд.

Чтобы оценить темпы роста коммерческой составляющей в проведении континентальных турниров, нужно немного оглянуться назад. Доходы от проведения Евро-2004 в Португалии были ниже более чем в два раза – около €900 млн.

Если же сравнивать с Евро-1992 в Швеции, то там выручка была меньше почти в 50 раз – порядка €40 млн.

Как в клубном футболе, так и в турнирах на уровне сборных, в доходах растёт доля от продажи телевизионных прав. На Евро-2016 доходы от сотрудничества с телекомпаниями перевалили за миллиард евро и составили 53% от общей выручки. При этом доля от продажи билетов достигла 14%.

Например, на Евро-1996 в Англии доля выручки от реализации билетов составила 44%, а от продажи телевизионных прав – 36%.

Так за последние два десятилетия изменился «пейзаж» доходов европейского футбола. Все цифры взяты из ежегодного обзора Deloitte, международной сети компаний, оказывающих услуги в области консалтинга и аудита, опубликованного в июне 2017 года.