Олимпийские игры. Роман с телевидением
Продажа телеправ — основная статья дохода Международного олимпийского комитета. Главное спортивное зрелище планеты приносит миллиарды долларов в казну МОК. Но начиналось всё с совсем других сумм. Как развивались отношения олимпийских чиновников и телекомпаний?
Волшебная сила телевидения в разное время проявлялась по-разному. Кто помнит советские безинтернетные годы с тремя рабочими кнопками на телевизоре, тот знает эту силу. Пацаны, которых в отсутствии мобильной связи родителям найти было невозможно, за секунду до показа польского сериала «Четыре танкиста и собака» возникали из-под земли, как коты на звук открывающегося холодильника. В часы показа сериала «Семнадцать мгновений весны» улицы пустели вовсе, поскольку у телевизора сидели целыми семьями. Также все прилипали к экрану в моменты трансляций культовых советских комедий, а «Джентльмены удачи» в момент демонстрации искореняли уличную преступность на корню. Добрые слова, сказанные в адрес создателей латиноамериканских сериалов мужской половиной человечества, подсчёту вообще никогда не поддадутся.
Один раз в четыре года были спортивные хиты – летние и зимние Олимпийские игры. Мужчины смотрели всё подряд, а женщины выборочно. Фигурное катание обязательно – это зрелищно и даёт повод посудачить о том, какие сволочи эти капиталистические судьи.
Ещё женщины смотрели конный спорт. Правила непонятные, но лошади красивые, а на одной из них скачет принцесса Анна, единственная дочь королевы Елизаветы II и наследница престола. Это ли не диковинка?
В те годы телевидение в СССР имело поистине магическую силу, на нём легко можно было сделать бизнес, но его в стране социализма не существовало.
Тем не менее, экономика телевидения существует и работает независимо от государственных режимов. Вспомним, как развивались олимпийские телетрансляции и финансовые взаимоотношения, с ними связанные.
Впервые олимпийские соревнования в эфире увидели зрители берлинской Олимпиады 1936 года. Сегодня считается, что таковых насчитывалось около 160 тыс. человек, а билеты в заведения, где транслировались репортажи, раскупались даже охотнее, чем на стадионы.
Самая первая продажа прав на телетрансляцию состоялась за весьма символическую сумму: компания ВВС в 1948 году купила их за 3 тыс. долларов США. Через 12 лет за репортажи с римской Олимпиады 1960 года телевизионщики выложили уже 60 тыс. долларов.
Со временем продажа прав от телетрансляций стала основной доходной статьёй организаторов Олимпийских игр. С развитием телевидения и других средств связи, позволяющих транслировать соревнования на миллиардную аудиторию, стоимость такого продукта, как Олимпийские игры, для телекомпаний тоже преодолела цифру миллиард и постоянно растёт.
Начиная с 2000-х, доля продажи телевизионных прав в доходах МОК находится в пределах 50% общей суммы и является самой доходной сегодня статьей олимпиад. Главное – правообладателем телевизионных прав является исключительно Международный олимпийский комитет. Так было решено еще в 1958 году, когда это правило было включено в Олимпийскую Хартию.
Динамика доходов МОК от продажи прав на телетрансляции с 2000 года выглядит следующим образом:
2000 год, Сидней – $1,33 млрд
2004 год, Афины – $1,49 млрд
2008 год, Пекин – $1,74 млрд
2012 год, Лондон – $2,6 млрд
2016 год, Рио-де-Жанейро – $4,0 млрд
Теперь немного о том, как этот механизм работает. Сегодня Международный олимпийский комитет продает права на трансляцию соревнований пакетами. Как сказано выше, цена давно уже исчисляется миллиардами долларов. Например, Discovery Communications Inc за $1,3 млрд будет транслировать на Европу Олимпиады с 2018 по 2024 годы.
Такое же право трансляции на американский континент получила компания NBC. Но она заключила контракт до 2032 года на сумму $7,75 млрд, и это пока потолок, который, несомненно, будет пробит в ближайшие годы.
Есть контракты с японскими, бразильскими, индийскими, новозеландскими, австралийскими, китайскими, канадскими и другими телекомпаниями, которые покупают право трансляции картинки с Олипийских игр в своих странах.
Сегодня, когда телевизионную картинку нельзя извлечь разве что из спичечного коробка (хотя и в этом полной уверенности нет), потенциальная аудитория, имеющая возможность смотреть трансляции с Олимпийских игр – все население земного шара.