Олимпийские игры. Спонсорство

Олимпийские игры – одна из самых эффективных международных маркетинговых платформ. Она охватывает миллиарды людей более чем в 200 странах мира. Любой бренд, который ассоциируется с пятью олимпийскими кольцами, воспринимается позитивно.

Такие нематериальные активы не поддаются исчислению, но судя по компании Coca-Cola, спонсирующей Олимпийские игры с 1928 года, положительный эффект существует.

Мы уже писали о том, что первые Олимпийские игры в Афинах спонсировались жителями Греции. Самый крупный вклад внёс тогда предприниматель Георгиос Аверофф. С той поры постепенно частный бизнес всё больше включался в сотрудничество с Международным олимпийским комитетом (МОК) – главным организатором соревнований.

На Олимпийских играх в Лос-Анджелесе, которые впервые принесли прибыль, было шесть компаний-партнёров. На Олимпиаде 1976 года в Монреале таковых было 628, а в 2004 году в Афинах – 38. Олимпиаду в Сочи на сумму $1,4 млрд проспонсировали 87 компаний.

Пусть никого не смущает снижение количества спонсоров в сравнении с монреальской Олимпиадой. В 1985 году работа со спонсорами была систематизирована и разбита на категории.

Высшую ступень теперь занимает специальная программа TOP (The Olympic Partners).

В соответствии с ней компании-спонсоры получают глобальные маркетинговые права одновременно на зимние и летние Олимпийские игры. Помимо прямых финансовых вливаний ТОР-партнёры поставляют продукцию, услуги и технологии, необходимые для организации Олимпийских игр.

В соответствии с Олимпийской хартией МОК поручает организацию игр Национальному олимпийскому комитету (НОК) страны-хозяйки, а также городу, принимающему Олимпиаду.

НОК, в свою очередь, формирует оргкомитет, который с момента своего создания отчитывается непосредственно перед Исполкомом МОК.

Национальные олимпийские комитеты и оргкомитеты Олимпиад разрабатывают местные спонсорские программы, действующие, как правило, во время четырёхлетнего олимпийского цикла. Они привлекают к сотрудничеству компании, которые по роду своего бизнеса не пересекаются с деятельностью ТОР-партнёров.

Также на своем уровне они занимаются лицензированием сувенирной продукции, выпускаемой специально к Олимпийским играм. НОК выдает лицензии внутри страны, Оргкомитет желающим зарубежным компаниям, а МОК занимается глобальным лицензированием, касающимся выпусков фильмов и компьютерных игр.

Оргкомитет также занимается выпуском и реализацией билетов. Ценообразование осуществляется совместно с МОК в соответствии с финансовыми возможностями жителей страны, где проводится Олимпиада.

Деятельность Международного олимпийского комитета финансируется исключительно частным сектором. Сегодня доходы МОК на 47% формируются за счёт продажи медийных прав, 45% приносят спонсорские программы, 5% поступает от продажи билетов и 3% от лицензирования официальных поставщиков.

Свои доходы МОК распределяет между участниками олимпийского движения. Это Национальные олимпийские комитеты, оргкомитеты, международные спортивные федерации и отдельные спортсмены.

Совсем скоро стартуют очередные Олимпийские игры в Пхёнчхане. Осталось перечислить их главных спонсоров. Официальный сайт Международного олимпийского комитета сообщает о 13 корпорациях:

Alibaba
Bridgestone
Coca-Cola
Atos
Panasonic
Omega
GE
Intel
P&G
Samsung
Visa
Toyota
McDonald’s