TikTok наступает

В последнее время только и разговоров, что о TikTok: как он быстро растёт, порабощает мир, сколько зарабывает и о том, что формат ультракоротких видео — мощный тренд уже не только в Китае, не только в Юго-Восточной Азии, но и по всему миру.

Популярное среди детей и подростков приложение по обработке музыкальных видео длиной до 15 секунд TikTok теперь используется как угодно, далеко отходя от своего первоначального предназначения.

Осенью 2018 года Китайский TikTok обогнал Facebook, Instagram и YouTube по количеству скачиваний

_Количество скачиваний Douyin (TikTok), Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat на протяжении 2018 года. Источник - Sensor Tower _

Но по уровню вовлеченности (отношение количества пользователей в месяц к пользователям, кто пользуется приложением ежедневно) пользователей Douyin пока значительно отстает от своих развитых соперников с многолетним опытом присутиствия на рынке. У Facebook коэффициент вовлеченности составляет 96%, у Instagram и YouTube по 95%, а у Douyin всего 29%.

Douyin появился в 2017 году и принадлежит пекинской компании ByteDance. В начале августа компания объединила Doyin и приложение Musical.ly, что обошлось ей в $800 млн. В июне этого года аудитория Douyin достигла 500 млн активных пользователей в 150 странах. Примерно в то же время количество активных пользователей Instagram достигло 1 млрд.

Примитивные, на первый взгляд, короткие ролики уже меняют мир большого кино и ТV, поскольку с их помощью можно не только развлекаться, но и самообразовываться, просвещать, ставить в известность, информировать о планах и отчитываться о сделанном.

Коротко о главном:

• TikTok — демократичная и самая быстрорастущая соцсеть. У нее более 500 млн пользователей во всем мире. Это «народный сервис», некоторые даже называют его «Одноклассниками для подростков».
• TikTok — площадка для самого простого самовыражения в формате коротких видео (до 15 секунд). Там зарождаются тренды и мемы, которые затем подхватывают другие соцсети.
• TikTok, наряду с другими сервисами коротких видео, влияет на визуальный язык кино и телевидения. В кино из Сети приходит быстрый монтаж, вертикальный кадр и реалистичное освещение.

Что касается России и рунета, то полномасштабное наступление популярного китайского мобильного приложения осуществляется прямо сейчас. В декабре 2018 года оно стало четвертым в рейтинге соцсетей, в которых россияне проводят больше всего времени (впереди только WhatsApp, «ВКонтакте» и Instagram).

За 2018 год приложение TikTok в мире скачали примерно 663 миллиона раз — больше, чем Instagram. А в феврале 2019 года общее количество скачиваний приложения превысило миллиард.