Фриланс: работа с информацией

Человека, который сегодня пишет веб-тексты, называют копирайтером. В работе по созданию текстовых материалов исключительное значение имеет личный контакт Заказчика текста и Исполнителя. И важна здесь не столько четкая постановка задачи, сколько проявление личного интереса исполнителя к поставленной проблеме.

Что должен уметь копирайтер?

Огромное значение имеют личные качества копирайтера, именно они позволяют идти навстречу своему Заказчику. Способность быстро переключаться с одной проблемы на другую, способность к визуализации, к моделированию ситуаций, развитые механизмы восприятия, широта мировоззрения, способность вмещать пары противоположностей. Эти, и другие качества, помогают выявлять ключевые моменты, а иногда и совсем незначительные на первый взгляд, но положительно влияющие на конечный результат всей работы.

Моральное удовлетворение от положительных результатов работы является главным движущим мотивом для дальнейшего самосовершенствования в данном направлении.  У каждого Автора текста свой индивидуальный стиль изложения.

Особенности стиля определяют структуру предложений, лексику, методику подачи материала. Два текста на одну тему разных Авторов будут восприниматься по-разному. Читатель в буквальном смысле "проговаривает" буквы как школьник, чтобы не потерять нити изложения, если стиль сложный и замысловатый. Яркие, четкие тексты всегда хорошо воспринимаются, запоминаются и воспроизводятся.

Форма и стиль

Назначение материала также определяет форму и стилевое решение. Рекламная статья или информационное сообщение ориентировано на прочтение большой аудиторией, поэтому ее стиль и форма будут отличаться от стиля и формы статьи специального назначения, где излагается сложный материал, насыщенный специальной терминологией или информационного текста, задача которого - дать полную информацию об объекте, явлении, процессе.

Степень восприятия материала зависит и от индивидуальных особенностей человека. Одному человеку достаточно беглого прочтения статьи чтобы понять ее смысл, другому нужно несколько раз ее прочесть, а третий - подчеркнет в ней главные мысли, определит второстепенные детали, работая с карандашом.

Известно, что восприятие информации с экрана монитора происходит в среднем на 25 - 30% меньше, чем при работе с печатным источником. Это объясняется многими факторами. 

Так, например, при длительной работе за экраном монитора устают глаза, человек рефлекторно отводит взгляд для того, чтобы расслабить мускулатуру глаза. Это отвлекает от материала, снижает степень восприятия. Кроме того, пользователь вынужден отвлекаться на различные элементы дизайна, рекламу, на наличие гиперссылок в тексте. В то же время, большая информативность текста без элементов наглядности - рисунков, схем, таблиц, делает текст "сухим", безжизненным, и редкий пользователь дочитает такой текст до конца.

Если автор профи, то Заказчик всегда получит текст, который он хочет видеть, но это будет всегда текст Автора. В нем будет чувствоваться не только индивидуальный стиль изложения, но и оттенок его мировоззрения, своего рода архитепическая обусловленность.

Автор @oksi-m