Adidas & Puma: история противостояния братьев Дасслеров.
История этих брендов, а также противоречивых отношений двух кровных братьев-основателей спортивной империи достойно не одного фильма (кстати, фильм имеется). Их история подтверждает тот факт, что у людей не всегда получается сохранить семейные и дружеские отношения, став деловыми партнерами.
Начнем все по порядку. Имена братьев-предпринимателей - Рудольф и Адольф Дасслеры. Все началось с основания Адольфом Дасслером обувного производства в 1920 году, куда он и пригласил старшего брата. Далее фирма реогранизовалась в успешное обувное производство Gebrüder Dassler (Братья Дасслеры). Основной упор в производстве делался на шипованную спортивную обувь для атлетов. Братья распределили обязанности: Адольф отвечал за производственный процесс и за разработку продукта, Рудольф занимался продажами. К власти пришел Гитлер, которого, кстати, оба брата поддержали на выборах.
С расцветом бизнеса пришел и первый разлад в отношениях двух братьев. С первыми успехами бегунов в обуви от братьев Дасслеров на Олимпийских играх в Амстердаме, Лос-Анджелесе и потом в Берлине о Дасслерах заговорил весь спортивный мир. Вот тут и начались первые испытания для гордыни и тщеславия… Рудольф стал осуждать брата за постоянную тягу к усовершенствованию и так хорошо продаваемой обуви, а Ади стал критиковать брата за высокомерие на публике. К корпоративным спорам примешалась и политика: вовсю шла Вторая Мировая Война, в Германии была всеобщая демобилизация, всё производство в тылу шло на нужды фронта. Таким образом, Рудольфа призвали служить, а Адольф на производственных мощностях своего предприятия стал выпускать товары для нужд Третьего Рейха. В процессе денацификации каждый из братьев топил другого в показаниях и обвинениях. Это и послужило отправной точкой к разделению спортивного бизнеса.
Сложилась парадоксальная ситуация: предприятия-конкуренты находились по разным берегам от реки Аурах, но в осязаемой близости друг от друга (как в успевшей всем надоесть рекламе 2-х конкурирующих заводов левой и правой палочки Twix).
Многие знают этимологию происхождения названия бренда Adidas – от Adi+Dassler. Но вот с Puma ситуация куда запутанней: сначала фирма называлась Ruda (Rudolf+Dassler, - те еще оригиналы, ага), но название как-то не прижилось и фирму переименовали в Puma. Как утверждают некоторые, "пумой" в молодости звали Рудольфа его друзья.
Тут началась конкуренция за футбол: каждый из братьев хотел, чтобы их фирменные бутсы носили лучшие немецкие клубы того времени. Поначалу пальму первенства одерживал Руди со своими инновационными навинчивающимися шипами на бутсах. Его успешную модель «Super Atom» носила даже дортмундская "Боруссия".
Модель «Super Atom»
А потом успех перешел к брату-инноватору Ади Дасслеру. Он впервые создал бутсы со съемными резиновыми шипами, далее он их усовершенствовал для того, чтобы у игроков была возможность играть в футбол даже при неблагоприятных погодных условиях. Точкой в этом успехе стал тот факт, что сборная ФРГ по футболу на ЧМ в 1954 году впервые стала чемпионом именно в обуви Adidas! Зря старший братец когда-то насмехался над неуемным желанием младшего брата что-то усовершенствовать в обуви.
Самое смешное, что сыновья братьев Дасслеров продолжили их «дело» по конкурентной борьбе в бизнесе. Интересным является эпизод о их мировом соглашении, которое заключалось в том, что никто из компаний не подписывает контракта с лучшим мировым футболистом. На тот момент звездой футбола был Пеле. Увы, Puma не сдержалась и предложила Пеле контракт.
Кстати, именно Адольфу пришла в голову блестящая идея размещать рекламу на стадионах и спортивных площадках!
Производство обуви стало толчком для производства другой спортивной одежды и инвентаря под логотипами Adidas и Puma.