Lacoste - восхождение на пьедестал

В наше время, одежда звучит как что-то совершенно будничное. Миллионы марок и брендов одежды ежедневно прокладывают свой путь к магазинным полкам. Но существуют и “титаны”, долгие годы занимающие топовые позиции в мире моды и в наших сердцах. Если говорить о мужской, а именно о качественной и популярной марке, невозможно не выделить Lacoste.

Классический стиль - вот основное направление бренда. НО при одном только упоминании о Lacoste, в голове сразу всплывает ассоциация с футболкой поло и их неизменным логотипом крокодильчика. Конечно, ведь он и начинал свое существование как спортивный бренд, а уже потом вошел в наши будни и фэшн мир. Бренд был обязан стать популярным, ведь его основал знаменитый спортсмен, теннисист Рене Лакост. К тому моменту как к нему пришла мысль о создании бренда спортивной одежды, который был дважды, первой ракеткой, а также восьмикратным победителем «Большого шлема». В те года, одежда для теннисистов гораздо отличалась от привычной нам. Это брючные штаны, пуловер из трикотажа и белая с длинным рукавом рубаха. Комфортом такой костюм конечно не отличался.

Позаимствовав идею у друга, который однажды пришел на тренировку в поло, Рене обратился к портному, сделав заказ на хлопковые и шерстяные поло. И конечно, вскоре и другие спортсмены начали их носить.

Это был правильный ход, рукава выше локтя давали свободу движению, а застежка на пуговицах не мешали дышать.

Узнаваемый логотип появился немного спустя, поспорив с французским теннисистом Аланом Муром. Победителю должна была достаться сумка из крокодила, понравившаяся Рене в одном из местных магазинов. Тот спор он не выиграл, но за свое чрезвычайное упорство его окрестили “аллигатор”. Логотип, по дружбе сотворил художник Робер Жорж.

В 1933 году, после завершения карьеры теннисиста, Рене основал бренд, вместе с Андре Жилье - который владел фабрикой.

Объединившись с американской маркой Izod, в начале 50-х бренд вышел в продажи. Вначале они бесплатно предоставляли поло Джону Кеннеди, Дуайту Эйзенхауэру и Бингу Кросби. Заметив этот бренд на популярных личностях, подтянулись покупатели. С самого начала Lacoste заняла нишу одежды, для людей с высоким положением в обществе и социальным статусом, а также превосходным вкусом к стилю.

Расширятся производство стало в 1963 году, когда компанию возглавил сын Рене Лакоста Бернар. В коллекциях Lacoste появились одежда, обувь, кожаные аксессуары, часы и очки. Парфюм впервые был выпущен в 1984 году - *Lacoste Pour Homme. 80-е, самое топовое время для бренда, его стали носить студенты престижных вузов. Такой внешний вид придавал манерности.

90-е стали переломными, ведь сменилась мода на стиль в одежде, и она стала терять в цене. Расклад вещей нужно было менять поэтому, 1993 год стал последним совместным годом для Lacoste и Izod. И в 2000-х поло вновь начали продаваться в дорогостоящих магазинах в элитных районах Нью-Йорка.

Lacoste поддерживал спортсменов: Энди Роддик, Ришар Гаске, Хосе Мария Оласабаль и Колин Монтгомери. Роль дизайнера принял на себя Кристофу Лемэру. Это не первый опыт на подобной должности. Он вдохнул в марку новую жизнь, и ее даже выставили на Нью-Йоркской неделе моды. В 2010 он передал пост, и ему на замену пришел Фелипе Оливейра Баптиста. Начались коллаборации с дизайнерами. Совместно с Лесли Манн, известной актрисой, мир увидела эксклюзивная линейка Lacoste Pink Croc Collection. Все вещи были ярко розового цвета.

В 2014 Lacoste в рекламных целях показала миру удивительный ролик. В центре съёмки - поцелуй, незабываемые эмоции от которого сравнимы с прыжком в неизведанное. «Жизнь — это красивый спорт!» — девиз, который покорил весь мир.

Материал подготовила @katyakharchuk

- Группа Telegram: vp-golos-brand
- Почтовый ящик для желающих стать авторами: vp-golos-brand@mail.ru
vox-populigolos-brandpskисторияkatyakharchuk
25%
0
216
101.723 GOLOS
0
В избранное
vp-golos-brand
На Golos с 2017 M10
216
0

Зарегистрируйтесь, чтобы проголосовать за пост или написать комментарий

Авторы получают вознаграждение, когда пользователи голосуют за их посты. Голосующие читатели также получают вознаграждение за свои голоса.

Зарегистрироваться
Комментарии (2)
Сортировать по:
Сначала старые