Личный бренд – это будущее
Личный бренд – это будущее новой экономики впечатлений.
Первобытная аграрная экономика сменилась индустриальной. За ней последовала экономика услуг, а сейчас на арену успеха выходит экономика впечатлений. Это значит, что ощущения потребителя выходят на первое место. Теперь недостаточно сделать хороший продукт или услугу. Главным становится то впечатление, которое создается у покупателя от приобретения и использования продукта.
Весь процесс взаимодействия превращается в шоу. Чем ярче будет впечатление от шоу, тем больше шансов, что продукт будет приобретаться еще и еще. Личный бренд в экономике впечатлений становится мощным оружием.
Кто еще сомневается в силе личного бренда, может вспомнить пример успешного бренда Стива Джобса. Его образ творца, пророка оставляет отпечаток на всем, чего коснулся его гений. Будь это телефон, плеер, компьютер, все, к чему притронулся личный бренд Стива Джобса, получает вкус и аромат вселенной Джобса. Личный бренд творца узнаваем, читаем и притягателен. Продукцию компании Стива Джобса приобретают люди с схожим архетипом – дизайнеры, бизнесмены, люди творческих профессий, яркие личности и оригиналы. Личный бренд автора стал фундаментом успеха.
Выделяют несколько категорий людей, которым без работы над личным брендом не достичь успеха.
- Власть.
К этой категории относятся люди публичные априори. Это политики, бизнесмены, все те, кто по роду службы должны быть на виду, управлять и нести свой образ людям.
- Логичный, понятный, убедительный.
Личный бренд позволяет этой категории людей находить поддержку и понимание людей, а это основа власти.
- Деньги.
В это категорию входят люди, которые зарабатывают на своей личности. Отлично вписываются в эту категорию эксперты в различных отраслях (психологи, коучи, финансисты, врачи, адвокаты). Финансовый успех этих людей зависит от количества клиентов. У всех этих экспертов есть много конкурентов, и личный бренд является способом отстройки от конкурентов – это дополнительное конкурентное преимущество.
- Шоу.
В экономике впечатлений должно быть много ярких событий жизнь требует шоу, а какое шоу без актеров? Личный бренд жизненно необходим всем людям творческих профессий, таких как актеры, певцы, писатели, художники и т. д.
- Признание.
Это люди, которые создают личный бренд, вольно или невольно, чтобы создать доверие со своими последователями. Они становятся своеобразными вождями собственных племен. За признанием идут основатели различных учений, клубов, движений.
Без личного бренда демиурга сообщества невозможно его успешное существование.
Я выделил четыре группы людей, которым интересен личный бренд. Власть, деньги, шоу и признание – это жизнь успешных людей. Персональные бренды существовали всегда. Первым из них был какой-нибудь парень каменного века, который успешно махал дубиной, умел организовать народ, убедить в своем превосходстве, при необходимости, оттаскать за волосы чумазую красотку и вызывать немое повиновение от каждого рыка. Личный брендинг уходит корнями в седую древность, но его перспективы просто нереальные.
Виртуальный мир требует своих героев. Сети необходимы новые правители, торговцы, шуты и святые. Интернет помогает любому человеку громко заявить о себе. Все больше появляется новых брендов в Сети.
Эти люди превратили часть своей жизни в публичное шоу, благодаря таким инструментам как блог и соц. сети. Любая же публичность требует наличие личного бренда.
В новом мире будет все больше шоуменов, бизнесменов, провидцев и экспертов. Все они рано или поздно будут в Сети. Конкуренция взлетит до небес. Успех же будет иметь тот, кто раньше других поймет себя, спозиционирует свой образ, будет ярок и тот, кто щедро вложится в личный бренд.