Стратегия проектирования: как клиенты реагируют на цвета вашего бренда

Когда вы видите желтый цвет, вы подумаете о солнце или почувствуете себя веселым? Когда вы видите красный, вы связываете его с гневом или, возможно, со страстью? Цвет напрямую влияет на ваше настроение и подсознательно соединяет вас с определенными эмоциями.

Это важный фактор, который следует учитывать при выборе цветовой схемы и разработке фирменных материалов для своей компании. Цветовая палитра, которую вы используете для своего бренда, может мгновенно превращать людей в ваших клиентов.

Наука, связанная с обработкой цвета, чрезвычайно эффективна, потому что она влияет на эмоции людей на подсознательном уровне. Исследования показывают, что люди могут реагировать определенными способами на различные оттенки. Это именно то, что маркетологи и дизайнеры должны использовать. При правильном использовании цвет может влиять на восприятие потребителем вашего бренда, а так же может убедить кого-то купить ваш продукт.

Цвета и потребители: что люди думают о вашей цветовой палитре.

Какую цветовую палитру имеют ваши фирменные материалы? Недавнее исследование Vistaprint, касающееся цветовой психологии показало, что представленные ниже ассоциации люди делают с определенными цветами, а также какие отрасли промышленности лучше всего для них подходят:

  • 1 . Красный цвет –это волнение, страсть, гнев, любовь, опасность, сила (пример отраслей: розничная торговля, фитнес, путешествия).

  • 2 . Оранжевый цвет–это энергия, ценность, откровенность (пример отраслей: строительство, сельское хозяйство).

  • 3 . Желтый цвет – это дружелюбие, молодость, радость, тепло, солнечный свет (пример отраслей: туроператор).

  • 4 . Зеленый цвет – это природа (примеры отраслей: сельское хозяйство, образование, окружающая среда).

  • 5 . Синий цвет – это зрелость, доверие, компетентность, надежность, безопасность (примеры отраслей: финансы, бизнес, путешествия, технологии, здравоохранение, недвижимость, развлечения).

  • 6 . Фиолетовый цвет – это мудрость, изысканность, элегантность, стиль (пример отраслей: красота, искусство, мода).

  • 7 . Розовый цвет – это женственность, красота, дружелюбие (пример отраслей: индустрия красота и моды).

  • 8 . Белый цвет– это чистота и простота (примеры отраслей: бизнес, медицина, технологии).

  • 9 . Черный цвет – это роскошь, сила, традиции, формальность (примеры отраслей: ремонт автомобилей, религия, мода).

  • 10 . Серый цвет – это беспристрастность, хладнокровие, нейтральность, равновесие (примеры отраслей: финансы, юридические консультации).

Выбор цветов для бренда.

Ответы покупателей о цветах влияют три фактора: эстетика, ученые и программируемые ассоциации.

  • 1 . Эстетика. Некоторые цветовые комбинации хорошо гармонируют друг с другом, в то время как другие наоборот вызывают отвращение у потенциальных клиентов.

  • 2 . Ученые ассоциации. Глубоко укоренившиеся культурные ассоциации, такие как невесты, одетые в платья белого цвета как символ чистоты или похоронная одежда черного цвета, могут повлиять на то, как люди воспринимают цвет.

  • 3 . Запрограммированные ассоциации. Исследователи подозревают, что, по крайней мере, некоторые цветовые ассоциации являются результатом эволюции. Например, немногие люди выбирают коричневый цвет, так как с ним у многие людей ассоциируется гниющая продукция.

При разработке логотипа, сайта или маркетинговых материалов вам необходимо выбрать цветовые комбинации, которые будут хорошо работать с передаваемым вами сообщением.

Потратьте некоторое время на размышления о личности своего бренда, его ценностях и убедитесь, что выбранные вами для него цвета это отражают.

Кроме того, вы также захотите узнать, что делают ваши конкуренты. Вместо того, чтобы выбирать те же оттенки, что и другие компании в вашей отрасли, постарайтесь выделиться, выбирая более оригинальную цветовую схему, которая по-прежнему достигает желаемого психологического позиционирования.

Например, если ваша индустрия насыщена желтыми логотипами, но вы надеетесь передать дружественный, доступный образ, то вы можете рассмотреть вариант заменить его на розовый или оранжевый цвет.

В конце концов, самое лучшее, что вы сможете сделать для цветовой схемы своего бизнеса, - это провести исследование, прежде чем принимать какие-либо важные решения.

Материал подготовил @a100

- Группа Telegram: vp-golos-brand
- Почтовый ящик для желающих стать авторами: vp-golos-brand@mail.ru
vox-populigolos-brandpskпсихологияобразование
25%
10
119
152.005 GOLOS
0
В избранное
vp-golos-brand
На Golos с 2017 M10
119
0

Зарегистрируйтесь, чтобы проголосовать за пост или написать комментарий

Авторы получают вознаграждение, когда пользователи голосуют за их посты. Голосующие читатели также получают вознаграждение за свои голоса.

Зарегистрироваться
Комментарии (1)
Сортировать по:
Сначала старые