[КЕЙС НОВИЧКА] — Конфликт и драма в заголовке поста - верная приманка для читателей
Дорогие новички! Тексты рубрики "Кейс новичка" мы пишем для того, чтобы вы смогли найти ответы на практические вопросы, возникающие у вас в процессе создания постов.
Мы предлагаем вам удочку - ваше дело научиться ловить рыбку!
Сегодняшний текст - от одного из лучших блогеров голоса, Лены @blackmoon. Просим читать и жаловать )
Давайте посмотрим на топовые новости Яндекс.Новостей - на тот момент, который я поймала при создании этого поста. В топ-5 вошли новости из разделов “Политика”, “Спорт” и “Наука”. Со следующими заголовками: “Генассамблея ООН отказалась признать Иерусалим столицей Израиля”, “Путин прервал заседание Совета по культуре из-за телефонного разговора”, “Артем Чайка назвал санкции США попыткой давления на прокуратуру”, “Рогозин забрал себе таксу, участвовавшую в эксперименте с “утоплением”, “В Исполкоме РФС опровергли отставку Мутко”. “Отказалась”, “прервал”, “попытка давления”, “утопление”, “опровергли”. В главных новостях дня мы видим сплошные конфликты и противоречия. Почему так?
Неправы те, кто пытается усмотреть в этом неисправимую аморальность рода человеческого. Дело в специфике познавательного процесса. Людям по природе своей свойственно быть любопытными - но каждому в своей мере. Кто-то испытывает интеллектуальный зуд, если целые полдня не читал журнал Wired - а кто-то зудит точно так же, если полдня не видал обновлений от Зинки из второго подъезда.
Суть в том, что любая новость привносит противоречие в уже знакомую нам картину миру. Мы не знали, что Манька из третьего подъезда украла шубу на миллион? Ооо, это новость! Не знали, что Путин прервал заседание Совета ради звонка? Конечно, новость! На контрасте: если нам каждый день в 10 утра будут одним и тем же голосом сообщать, что в молоке “Простоквашино” обнаружили антибиотики, нам это довольно быстро надоест. Любое новое знание должно идти вразрез со знанием уже имеющимся. Когда нас в школе учили “жи/ши писать с И”, это тоже стало в значительной степени противоречием с нашим изначальным восприятием, согласно которому писать можно было хоть с И, хоть с Ы. И когда мы впервые попытались синхронизировать iPhone с iTunes, мыслительный процесс шел такой же - мы ни сном ни духом не ведали, как это делается, но насильственно и терпеливо утрамбовывали в себя новые знания.
Конфликт не обязательно должен быть заявлен в заголовке в открытую. Иногда его присутствие считывается между слов. Например: “Саакашвили дали визу в Нидерланды” - эта новость стала новостью только потому, что раньше политика не слишком хотели видеть на территории определенных стран. Если бы он свободно путешествовал, куда хотел, сообщение о получении им очередной визы было бы настолько же увлекательным, как тот факт, что он с утра пил чай с чабрецом. “Путин поручил создать спецоблигации для возврата капиталов в Россию” - на заднем фоне видим проблему крупномасштабной утечки капиталов из страны и стоящих за этим олигархов (сам призрак которых притягивает читателя не меньше, чем громкие скандалы шоу-бизнеса).
Относительной стабильностью поражают разделы местных новостей. Вот пять заголовков про столичную жизнь: “Цены на проезд в московских электричках в 2018 году не изменятся”, “Музей П.Кончаловского откроется в Москве через 1,5 года”, “В московском метро запустили новогодний поезд”, “Собянин поддержал инициативу построить памп-трек в Черкизовском парке” и...наконец-то драма и проблема, “Источник сообщил о столкновении пяти автомобилей в центре Москвы”.
Раздел “Происшествия”, откуда пришла новость о столкновении, сам по себе имеет наименьшую практическую ценность (не для конкретного издания, а в принципе) - но все равно привлекает читателей. Казалось бы, какая польза от новости о столкновении автомобилей? Это новость не об открытии музея, куда можно будет пойти, и не о стабильности цены на проезд, что поможет спланировать бюджет. Сам факт автоаварии - явление настолько краткосрочное, что может перестать существовать еще до момента выхода новости. Освещение крупных трагических событий необходимо, чтобы предупредить людей о эвакуации вокзала или пожаре на фабрике и тем самым уменьшить количество потенциальных пострадавших. Факт автоаварии же высоко актуален, пожалуй, только для тех, кому не повезло стать ее участниками. Тем не менее, новости в духе “Просмотр телевизора в доме престарелых закончился поножовщиной” или “Самоубийца оставил предсмертную записку: “Делай ремонт сама” (оба взяты из мобильного приложения “Новосток”) и публикуются, и пользуются спросом. Почему? Потому что страсть аудитории к драмам, скандалам и интригам поистине вечна.
Когда конфликта и противоречия нет, его можно слегка притянуть за уши. “Учёные описали вид членистоногих хищников, живших 508 млн лет назад” - если упомянуть просто членистоногих, фантазия читателя разыграется не так бурно, как при мысли о чем-то грозном и кровожадном. “Эксперты составили списки самых “бедных и зависимых” столиц регионов” - на самом деле, рейтинг включает в себя и самые богатые столицы тоже, но именно такая формулировка новости вызывает подсознательный трепет: “А вдруг в одной из этих столиц живу я, а вдруг я тоже бедный и зависимый?”. Игра на человеческих страхах - инструмент эффективный и безотказный. Если переборщить, его легко довести до ненужного сенсационализма. Если использовать разумно - будет проще привлечь мнение читателя к достойному материалу.
Напоминаем, что в рубрике "Кейс новичка" вас ждут полезные шпаргалки, шаблоны и лайф-хаки. Надеемся, что использование материалов, размещённых под этой рубрикой, значительно облегчит для вас процесс публикации собственных постов!
Для вас старались: @blackmoon, @ladyzarulem
