Художники уходят в интернет и избавляются от посредников

Технологии стремительно меняют рынок произведений искусства – теперь для инвестиций в мир прекрасного уже не нужно посещать аукционы и художественные галереи.

Новые возможности открываются не только перед покупателями произведений искусства, но и перед их авторами, рассказывает ВВС. Например, американская художница Эшли Лонгшор в начале своего творческого пути так и не смогла пробиться в картинные галереи. Тогда она использовала для продвижения и продаж своих картин Facebook, Instagram и другие социальные сети; сегодня произведения Лонгшор украшают дома Сальмы Хайек, Пенелопы Крус и других голливудских звёзд.

По словам Лонгшор, посредники в лице галерей обычно забирают себе 50% от стоимости проданных картин. Завышая цены, они делают произведения искусства менее доступными широкой публике. Однако благодаря современным технологиям каждый художник может превратиться в арт-предпринимателя и выстроить свою личную систему продаж.

Сама Лонгшор так и поступает. Она продаёт через интернет множество своих работ, стоимость которых достигает $50 тыс. А подписчики её платного сервиса ARTGASM получают доступ к лимитированным коллекциям.

Надо сказать, американская художница не одинока в своём внимании к электронной коммерции. В 2016 году по всему миру через интернет было продано произведений искусства на $3,75 млрд, что на 15% больше, чем годом ранее. А общая доля онлайн-продаж на рынке искусства в 2017 году составила 8,4% (в 2016 году – 7,4%). Для сравнения, объём продаж через аукционы за тот же период снизился на 19%.

Продажи через интернет осваивает даже знаменитый аукционный дом Christie’s. Сейчас он проводит 80-100 онлайн-аукционов в год, и очень доволен результатами. Ещё пять лет назад средняя сумма покупки на сайте Christie’s составляла всего $2,3 тыс., сегодня же она выросла почти до $8 тыс. В прошлом году треть новых покупателей Christie’s пришли именно через интернет, а общая сумма онлайн-продаж достигла £56 млн, на 12% больше, чем годом ранее.

Впрочем, по мнению Christie’s, далеко не все произведения искусства можно успешно продавать через интернет. Например, картины старых мастеров (до 1800 года) чаще всего приобретают пожилые люди, которые привыкли к более традиционным способам покупки. А вот для торговли произведениями современного искусства онлайн-аукционы подходят замечательно.

Christie’s даже провёл несколько аукционов совместно с онлайн-платформой Artsy и утверждает, что подобные формы сотрудничества будут встречаться всё чаще. И это хорошие новости для художников, которые хотят зарабатывать на своём таланте.