Чёрная поисковая оптимизация или как не нужно продвигать сайт

Поисковая оптимизация или просто SEO – это набор инструментов, методов и приемов для раскрутки сайта. В идеале специалисты, занимающиеся оптимизацией, обязаны применять только легальные, то есть разрешенные поисковой системой способы продвижения. Существуют также методики черной оптимизации. Официально они запрещены поисковыми системами. Использование черной разновидности SEO – основная причина вечной блокировки сайтов поисковыми машинами. Для поиска и каталогизации подобных недобросовестных площадок используются особые фильтры.

Запрещенные методики SEO

Чёрная оптимизация предполагает изменение кода, размещенного контента и прочих составляющих сайта с целью подстройки под алгоритмы работы поисковых систем для повышения позиций продвигаемого проекта в поисковой выдаче по ключевым запросам. Результатом удачно выполненного SEO с использованием запрещенных инструментов является моментальное повышение сайта в рейтинге поисковой выдачи, а значит и увеличение трафика, то есть количества посетителей.

Популярные нелегальные методики поискового продвижения:

1. Спам с использованием ключевых слов, ссылок или рассылки. Специалисты, которые занимаются текстовым наполнением сайта путем использования легальных методик SEO, отказываются от спама, поскольку огромное количество ключевых запросов невозможно логично и красиво вписать в текст. Рассылки по электронной почте и в форме push-сообщений производятся не реже одного раза в день.

2. Скрытый текст (клоакинг). Считается одной из методик спама и откровенным обманом посетителей сайта, поскольку проиндексированный поисковой машиной текст недоступен для пользователя. Скрытым считается текст, спрятанный за различными элементами сайта, включая изображения. Использование неразборчивого шрифта, который сливается с фоном также будет расцениваться в качестве метода маскировки контента. Страница с 100% Frame - еще один пример сокрытия реального наполнения сайта.

3. Спрятанные ссылки. В качестве анкора здесь используется знаки препинания, к которым прикрепляется изображение для наращивания ссылочной массы. Может использоваться в комментариях на посторонних сайтах без ведома владельца. Моментально распознаются ботами поисковых систем, поэтому практически не применяется.

4. Платные ссылки. Поисковые системы в течение нескольких последних лет ведут активную борьбу с продажей ссылочной массы. Покупка PR-ссылок – простейший способ поисковой оптимизации посредством применения внешних методик продвижения. Повышение PageRank при помощи ссылок, которые не были размещены органичным способом, используется многими сайтами. Для этого достаточно найти партнера, готового продать ссылочную массу. Линкфарминг, то есть совместное распространение низкокачественных ссылок без вразумительного содержания, может стать причиной блокировки всех сайтов, которые принимают участие в создании подобной «фермы ссылок».

5. Дорвей – автоматическая переадресация. Этот способ продвижения опасен в первую очередь для пользователей сайта. Незаконная переадресация часто перекидывает посетителя на площадки с вирусами, мошенническими предложениями и запрещенным контентом. Редирект также активно применяется для повышения трафика и показов рекламы на продвигаемом сайте, нанося тем самым вред владельцу рекламных ссылок. Процесс переадресации автоматизирован, поэтому пользователь не может отказаться от перехода на посторонний ресурс. Сюда отчасти относится также метод сателлитов, то есть простейших сайтов, созданных для продвижения материнской площадки.

Основной причиной применения перечисленных способов черной оптимизации считается ускоренное поднятие позиций сайта в выдаче. Применением запрещённого комплекса действий, включающих различные разработки для обмана современных поисковых технологий, занимаются специалисты в области SEO.

Результаты черной оптимизации

Поскольку наращивание аудитории производится искусственным методом, черная оптимизация имеет кратковременные результаты. Через несколько недель или месяцев сайт начнет значительно проседать в результатах поисковой выдачи. Риск вечной блокировки считается основной проблемой, с которой может столкнуться владелец площадки, продвигаемой нелегальными способами. Пожизненный бан можно получить за клоакинг, линкфарминг и использование дорвея, то есть сокрытие реального контента и покупку ссылок.

Иногда алгоритм определения нечестных способов продвижения срабатывает ошибочно, принимая за мошенников обычные сайты, в процессе разработки которых допущены погрешности. В этом случае придется сначала устранить существующие проблемы в сфере внутренней и внешней оптимизации, а затем обратиться в техническую поддержку поисковика с запросом на удаление сайта их черного списка.

Чтобы поисковый алгоритм не принял сайт за оптимизированный нелегальными способами ресурс, следует:

1. Отказаться от спама ключевыми словами.
2. Использовать наращивание ссылочной массы только естественным способом, то есть благодаря сотрудничеству с социальными сетями, другими сайтами, виртуальными каталогами и прочими ресурсами.
3. Размещать на сайте качественный контент, используя разборчивый шрифт и оптимальное выравнивание.
4. Применять переадресацию с подтверждением. Пользователь сам должен решить нужен ли ему переход на другой сайт. Автоматический редирект следует использовать только для перехода между версиями одного сайта, например, если площадка недавно переехала на новый домен.

В юридической практике наказание за ведение черной оптимизации не предусмотрено. Отсутствие какого-либо законодательного регулирования в отрасли создания и раскрутки сайтов не позволяет отнести подобный способ продвижения к области действия законов, отвечающих за защиту прав потребителей. Поисковым системам приходится самостоятельно создавать и корректировать правила сотрудничества с создателями сайтов.

За нарушение пользовательского соглашения с компаниями Яндекс и Google вводятся санкции против сайтов. Сначала сотрудники поисковой системы могут сделать несколько предупреждений. Если владелец подозревающегося в нелегальном продвижении сайта игнорирует подобные сообщения, площадка попадает в черный список. Страницы заблокированного сайта не индексируются, поэтому он быстро теряет позиции в ТОПе или вообще не отображается в списке поисковой выдачи.

Существует процедура, позволяющая удалить сайт из автоматических фильтров запрещенных страниц и черного списка. В основном для этого необходимо поменять владельца домена или доказать факт непричастности к запрещенным способам продвижения. Алгоритмы поисковых ботов модифицируются специально для поиска инструментов черной поисковой оптимизации, поэтому многие из перечисленных способов обмана позволяют быстро вычислить мошенников, добавив домены в черный список для временной или вечной блокировки.