Воля аромата: Жак Герлен // искусство выходного дня
80% решений люди принимают руководствуясь... запахом. Вот и я сегодня не о тех картинах, что для глаз, а о несколько ином искусстве, куда более важном – искусстве аромата и художниках, творящих волшебство – великих парфюмерах. Первая фамилия которая приходит на ум это конечно Герлен.
Именно фамилия. Имён великих в этой династии много.
Наверное, кому то из читателей такая тема может показаться странной. Ведь все эти флакончики и пузырьки - не более чем блажь, каприз и праздность , о которой серьёзные люди вспоминают лишь по особым дням в календаре.
Как далеки они от истины!
Наш нос – доставшийся с наследство от эволюции приматов за миллионы лет, отнюдь не рудимент пригодный разве что для пирсинга. Он такой же сложный сенсорный прибор, как и остальные чувства, но что более важно – мозг наш настроен принимать окончательные решения именно руководствуясь его командами. И не только, когда в походе открывая банку консервов, мы на всякий случай нюхаем содержимое.. В урабнизированном пространстве современных городов мы подсознательно ориентируемся на запах точно так же, как на приёмник GPS и успокаиваемся, когда почуяли родное.
Ну, о современных запаховых картах мегаполисов я расскажу в другой раз, а сегодня воскресенье – о приятном. О линиях духов. И о судьбах их создателей.
Династия Guerlain: вначале было мыло
Началась она в далеком 1828 году, когда сын управляющего компании по торговле пряностями, Пьер-Франсуа Паскаль Герлен решил начать собственное дело. Прослушав курс химии в передовой и дружественной прогрессу Англии, он вернулся домой и в Париже, недалеко от Триумфальной арки, организовал небольшую фабрику, производящую косметические товары
За пару лет до этого в поисках счастья мещанин Пьер Герлен покинул свой городишко Абвиль и перебрался в Лондон, где устроился на мыловарню. Всерьёз заинтересовавшись химией, он быстро продвинулся по службе и вернулся на родину уже в качестве представителя английской фирмы. Вскоре ему удалось создать в Париже собственную мыльную фабрику, для реализации продукции которой он в 1828 году открыл на улице Риволи маленький магазинчик. Дела пошли хорошо: в те времена французы ещё не были так патриотичны и предпочитали товар, имевший хоть какое-то отношение к соседней высокоразвитой Англии.
В том же году Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен создал и свои первые одеколоны: Senteur des Champs и Esprit de Fleurs. В его лавочке можно было купить и другие ароматические товары: лосьоны для бритья, лавандовую воду, душистую пудру. Предприятие имело такой успех, что спустя десять лет магазин Герлена смог переехать в район получше, на рю де ля Пэ (rue de la Paix). Особенной популярностью пользовались парфюмерные композиции, которые хозяин заведения составлял собственноручно, находя в этом не только коммерческую выгоду, но и удовольствие. Его клиентура становилась всё более знатной: персональные ароматы у него заказывали Оноре де Бальзак и княгиня Меттерних. Наконец о нём узнали и высшие слои общества: 29 января 1853 года состоялась свадьба императора Наполеона III и испанской принцессы Евгении (Eugenia Maria de Montijo de Guzman), и к этому дню Герлен создал одеколон «Eau Imperiale» и преподнёс его новобрачным.
Флакон из тёмного стекла, созданный по этому случаю, был украшен эмблемой Бонапартов - золотыми пчёлами, впоследствии превратившимся в фирменные герленовские соты.
Новоиспеченная императрица пришла в восторг от этого аромата, и слава о замечательном парфюмере разнеслась по всем европейским династиям: в последующее десятилетие Герлен создал несколько королевских композиций, и для Габсбургов, и для Романовых, и для Вюртембергов. Скончавшись в 1864 году, Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен оставил сыновьям своё парфюмерное предприятие в превосходном состоянии.
Ссор из-за наследства не было: младший, Габриель (Gabriel) занялся коммерцией, а старший, Эме (Aime, «любимый») сосредоточился на создании новых ароматов.
Пик его творчества приходится на 1889 год, когда он придумал революционный аромат «Guerlain Jicky»: незадолго до этого было синтезировано вещество «кумарин», обладающее интенсивным запахом свежескошенного сена, и Эме Герлен рассчитывал создать на его основе одеколон для мужчин. Однако благодаря тёплым оттенкам майорана и сандалового дерева «Jicky» стал невероятно популярен у жаждущих эмансипации дам, став, по сути, прообразом современных unisex-ароматов.
Интересно, что «двуполость» запаха проявилась и в названии: «Jicky» - это имя одной англичанки, приятельницы Эме, и домашнее прозвище его племянника Жака (Jacques).
Именно Жак стал самым ярким парфюмером династии Герлен (его брат Пьер пошел по стопам отца и занимался торговлей).
Унаследовав бразды правления империей Guerlain от своего дяди, Эме Герлена, в 1912 году, Жак Герлен начал последовательно выпускать для дома все более успешные ароматы: L’Heure Bleue в 1912 году
Он активно развивал восточную тему: в 1919 году появились духи «Mitsouko», воплотившие в себе таинственные японские мотивы, а в 1925-м - роскошный аромат «Shalimar», воссоздающий атмосферу пышных садов эпохи Великих Моголов.
Mitsouko, говорят, были названы в память о японке, влюбившейся в британского офицера во время русско-японской войны. Здесь амбра, ветивер и персик, дубовый мох, сирень и гесперидные ароматы создают удивительно пьянящий шипрово-фруктовый аромат.
Создатель Chanel №5 Эрнест Бо, к примеру, так рассказывал о Герлене: «Когда я использую ваниль, у меня получается крем-брюле. Когда Жак Герлен использует ваниль, он создает Shalimar».
А в 1925 году на свет появился культовый Shalimar, определивший целую эпоху в парфюмерной индустрии и фактически ставший началом развития новой парфюмерной категории ориентальных ароматов.
Результат эксперимента (как известно, Shalimar родился в результате добавления ванили в созданный Эме Герленом Guerlain Jicky), Shalimar стал отражением эпохи – провокационной чувственности и декадентской роскоши двадцатых годов XX века.
В 20-е годы ХХ века Париж был охвачен модой на Восток. Знаменитый парфюмер Жак Герлен решил отдать дань моде, вдохновившись историей любви великого индийского императора Шах- Джахана к жене Мумтаз Махал.
У правителя был большой гарем, как и положено было по статусу. Но Мумтаз была самой любимой. За 17 лет брака она родила ему 13 детей, а при родах четырнадцатого ребенка умерла. Горе императора было велико, и никто не мог его утешить. В годовщину ее смерти Шах-Джахан приказал собрать самых искусных мастеров того времени, чтобы создать мавзолей, который стал бы символом его бескрайней любви к Мумтаз. Дворец должен был стать прекрасным, как его любимая, огромным, как его горе, величественным, как его чувства к ней. 22 года 20 тысяч мастеров со всей страны строили этот символ вечной любви – изумительный Тадж-Махал, вокруг которого шах разбил чудесные сады, получившие название Шалимар («Сады любви»).
Жак Герлен «построил» свой Тадж-Махал, шатер из ароматов, войдя в который уже не хочется выходить, – духи Guerlain Shalimar. Широкой публике первый в истории восточный парфюм был представлен в 1925 году на Всемирной выставке в Большом дворце Парижа.
Как и вся продукция Guerlain, Shalimar – это произведение парфюмерного искусства. В нем использовались ингредиенты высочайшего качества. Известно, что для создания уникальной ванильной горечи применялась смесь из ванилина разных степеней очистки. Но не только содержимое, но и сам флакон для драгоценной жидкости является подлинным шедевром – это изящный сосуд из хрусталя Баккара. Герлен познакомился с семьей Баккара, владельцами стеклодувной фабрики, как раз во время работы над духами Shalimar. Этот флакон – один из самых известных в истории парфюмерии, наряду с флаконом Chanel № 5. Но, в отличие от духов Chanel, флакон Shalimar не использовался для других духов.
Долгое время Shalimar оставался в неизменном виде. В 1985 году в честь своего 60-летия парфюм был переиздан в новой упаковке. А в XXI веке появилось несколько «осовремененных» композиций легендарных духов. Но к чести Дома Guerlain стоит заметить, что они не стали простыми или банальными – новые букеты Shalimar сохранили загадку Востока и стойкие чувственные ноты шедевра Жака Герлена.
Примечательно, что при создании «Shalimar» Жак Герлен не побоялся взять за основу всем известный дядюшкин «Jicky»: трансформация уже имеющихся ароматов - одна из многих фамильных хитростей дома Герлен. Он продолжает и семейную традицию посвящать ароматы известным людям, - так, вышедший в 1933 году одеколон «Vol de Nuit» («Ночной полёт») посвящен лётчику и писателю Антуану Сент-Экзюпери.
Но на долю Жака выпал не только парфюмерный триумф, но и тяжёлое испытание: невесть откуда взявшийся проходимец Марсель Герлен зарегистрировал в 1923 году сразу две торговых марки (Marcel Guerlain и Hugues Guerlain) и некоторое время на волне успеха именитых однофамильцев пытался выпускать собственные ароматы, смущая и распугивая покупателей (любопытно, что одно из творений самозванца называлось «Nitchevo» - в духе тогдашней моды на Россию). В качестве контрмеры истинному Герлену пришлось провести рекламную кампанию под лозунгом «Nous n'avons pas de prenom» («У нас - только фамилия»).
В 1955 году состарившийся Жак Герлен создал аромат «Ode» совместно со своим 19-летним внуком Жан-Полем, и понял, что его империя переходит в надёжные и талантливые руки.
Вершина творчества Жака Герлена, Shalimar продолжает пользоваться популярностью на протяжении десятилетий: поклонницами культового аромата были Рита Хэйуорт, Джина Лолобриджида, Джоан Коллинз, Джейн Биркин, Орнела Мути, Мэрил Стрип и Кейт Мосс.
Использованы материалы:
https://www.guerlain.com/ru/ru/parfyumernoe-iskusstvo-guerlain
http://revistarusa.net/shalimar-zagadka-vostoka/
https://true-lady.ru/parfum/parfyumeri-sovremennosti-106
http://ru.knowledgr.com/12190018/%D0%96%D0%B0%D0%BA%D0%93%D0%B5%D1%80%D0%BB%D0%B5%D0%BD