Разбухание знаков. Пиктограммы, иконки, смайлики

В настоящее время значительная часть коммуникации происходит при помощи графических знаков. Их простой и понятный всем язык позволил в значительной мере вытеснить текстовые указатели. Нехитро оформленные пиктограммы облегчают ориентацию в дебрях информации: воспринимать такие значки на порядок проще, чем многословные описания. Но важно не только это: современный графический язык понятен всем, оказываясь феноменом усиливающейся глобализации.

В прошлом знаки были элементом коммуникации разных профессиональных и социальных групп. Так, бродяги и мошенники в Средневековье посредством определенного языка знаков обменивались сведениями о домах, где было чем поживиться. В современном мире функция знаковых систем изменилась. Теперь они, скорее, служат для ориентации в потоке информации. На улице, в аэропорту или за компьютером — ежедневно человек контактирует с тысячами пиктограмм, и их становится все больше. Знаки стали обязательной частью коммуникации, пронизавшей повседневную жизнь.

Вокруг планеты: быстрота ориентации

Все чаще указатели и предупредительные знаки не сопровождаются текстом. В аэропорту изображение взлетающего самолета приводит пассажиров к зоне вылета, а мужская или женская фигура указывает путь к туалетам. Вилка и нож приведут к ресторану. На светофоре энергично шагающий зеленый человечек сигнализирует: можно идти. Но если человечек красного цвета и стоит как вкопанный, надо остановиться и ждать. Когда на приборной панели автомобиля загорается значок лейки, необходимо добавить масла. Кнопки на пульте управления телевизора и инструкции к кофеварке или стиральной машине пестрят значками.

Решительное преимущество пиктограмм заключается в их универсальности: в отличие от надписи «К платформам» или вывески «Женский туалет» изображение локомотива или женщины понятно всем, независимо от знания языка.

Мозг легко усваивает пиктограммы

На профессиональном языке графические знаки, в упрощенной форме отображающие реальный объект или деятельность, именуются пиктограммами. Схематичные рисунки считаются удачными, когда человек понимает их сразу без дополнительных разъяснений. Их назначение — информировать путешественников, водителей и домохозяек, причем быстро, эффективно и без особого напряжения для них. Пиктограммы значительно удобнее текстовых сообщений, поскольку простые картинки легче воспринимаются и интерпретируются человеческим мозгом (как несложно заметить, мы лучше всего усваиваем зрительную информацию).

Семиотика: мышление в знаковом формате

Возникновение, воздействие и восприятие знаков человеком исследует семиотика — научная дисциплина на стыке лингвистики, философии, психологии, социологии и информатики. Основы семиотики заложил в конце XIX века американский математик Чарльз Сандерс Пирс. По его убеждению, любое мышление функционирует в форме знаков: любая мысль указывает на знак, который в свою очередь ссылается на реальный объект. «Человеческая цивилизация зависит от знаков и знаковых систем, и человеческий дух неотделим от знаковых процессов или вообще им идентичен», — считает Чарльз Моррис, пионер семиотики.

Семиотика выделяет различные виды знаков. Так, иконки обладают явным сходством с отображаемым предметом, тогда как связь между знаком-символом и реальным объектом более чем формальна. Знаки-индексы указывают на то, с чем они соединены физически, во времени и пространстве: например, дым указывает на огонь, а отпечаток пальца — на человека.

Прорыв: олимпиада с графическими рисунками

Современные пиктограммы сделал популярными в 1930-е годы австрийский философ, экономист и директор Венского социально-экономического музея Отто Нейрат. Вместе с немецким иллюстратором Гердом Арнтцем он разработал «Isotype» — систему знаков и правил, позволяющих представить сложные общественные и экономические факты в доступной форме. Целью Нейрата было создание универсально понятного изобразительного языка. А двигало этим визионером глубокое недоверие к естественным языкам, которые, по его убеждению, пронизаны идеологиями. «Слова разделяют, образы объединяют», — так звучал лозунг Нейрата.

Пиктограммы венских кудесников вдохновили дизайнеров во всем мире на создание новых, более изощренных значков. Но символом интернационализации они стали лишь благодаря Олимпийским играм 1972 года в Мюнхене. Графический дизайнер Отл Айхер из Ульма разработал для игр пиктограммы в виде угловатых круглоголовых человечков, символизирующих все олимпийские дисциплины. Благодаря характерным позам незамысловатые геометрические рисунки выразительно передавали динамику движений в различных видах спорта. Они стали классикой графического оформления.

После Олимпийских игр в Мюнхене Американский институт графических искусств (AIGA) опубликовал каталог из 50 важнейших пиктограмм, которые дизайнеры теперь используют в качестве стандарта. Наглядные значки можно встретить в любой точке планеты — в аэропортах, на вокзалах, в концертных залах и на спортивных мероприятиях. К стандартизованным знакам относятся пиктограммы телефона, туалета, лифта, такси, автобуса, разрешения или запрета курить, первой помощи, таможни. Дорожные знаки в большинстве своем унифицированы и примерно одинаковы во всем мире.

Иконки: лоцманы в мире соблазнов

Пиктограммы можно сравнить с маяками в океане информации, и эту функцию они выполняют не только в чужих странах, языки которых нам неизвестны. Пиктограммы на обертке продуктов, городских путеводителях, в музеях и магазинах помогают ориентироваться. Так стала реальностью мечта Нейрата о едином языке. Только он означает не социальное равенство, а глобализацию.

И при работе на компьютере незамысловатые значки служат гидом по сети, перегруженной ненужной информацией. Но если пиктограммы распространены в быту уже более 80 лет, то компьютеры, мобильные телефоны и Интернет произвели на свет новый вид значков — иконки. Они значительно облегчают работу с компьютерами, планшетами и мобильными телефонами, обеспечивая быстрый доступ к данным, запуск программ и игр и пр. Так, SMS обозначается конвертом, а папка с файлами МРЗ — нотным знаком. При разработке иконок дизайнеры позволяют себе больше свободы, чем при создании пиктограмм. Пестрые цвета и необычные формы многих иконок режут глаз. «Пиктограммы спасают жизнь, иконки приносят удовольствие», — утверждали дизайнеры Райан Абдулла и Роджер Хюбнер в статье 2005 года «Пиктограммы и иконки: обязанность или свобода воли?»

Смайлики: вместо сигналов тела

Удовольствие приносят и смайлики, служащие эмоциональным сопровождением электронных сообщений. Их задача — показать адресату эмоциональное состояние отправителя или степень серьезности сообщения. В электронных письмах и SMS такие «маркеры» настроения играют немалую роль, ведь на письме трудно выразить мимику и отразить жестикуляцию, столь важные при личном общении. Смайлики заменяют сигналы тела и тем самым помогают избегать недопонимания.