Как звезды рекламируют вредные продукты

Сегодня настало время поговорить о вредных продуктах и звездах эстрады ;-)

Но не наших, а американских. Знаменитые артисты, певцы и музыканты часто становятся лицами разных товаров, рекламируя их по телевизору, в прессе и на улицах. Из рейтинг и популярность поневоле передаются тем продуктам, которые они представляют, и часто основной целью рекламных кампаний со знаменитостями становится подрастающее поколение. Но согласно исследованиям ученых Нью-йоркского медцентра (NYU Langone Medical center) большинство рекламируемых ими напитков и продуктов - вредны для детских организмов. Однако на продвижение тратится много усилий, задействуются звезды первой величины, и психика подростков благодарно откликается на это. Как следствие - ухудшение здоровья, в первую очередь это проблемы детского ожирения, или скажем мягче - избыточного веса.

Газированные сладкие напитки (наподобие кока-колы, фанты, спрайта и т.д.), фаст-фуд (макдональдс, KFC и т.п.) и сладости (шоколад, вафли, печенье и многое другое) являются одними из самых распространенных товаров, “одобряемых” известными певцами и музыкантами, это выяснили авторы доклада, опубликованного в издании Pediatrics. И что самое печальное, ни одна звезда не рекламирует свежие фрукты, овощи или пророщенные злаки. Найден был только один пример рекламы натурального продукта - это были фисташки. Получается, индустрия развлечения массово подаёт жителям США дурной пример, а особенно впечатлительные детские умы безусловно следуют указаниям своих кумиров, будь это чернокожий рэпер или белолицая поп-дива.

Главный автор работы, доктор Мари Брэгг (Marie Bragg) с кафедры здоровья населения провела первое в истории подобное исследование рекламы, охватывающее период в четырнадцать лет, и результаты его столь ошеломительны. Реклама вредных продуктов питания приводит к перееданию, а корпорации пищевой промышленности тратят 1,8 млрд долларов в год на рекламу только в одном только молодежном сегменте.

Для того чтобы выявить музыкальных звезд, исследователи просмотрели списки композиций «Hot 100» Billboard Magazine, а также победителей премии Teen Choice Award (“выбор подростков”), оценивались также и ролики в YouTube, набравшие больше всего голосов. Затем команда каталогизировала все виды рекламы с 2000 по 2014 годы с помощью AdScope - базы данных, содержащей все формы рекламы, включая телевизионные ролики, журнальные баннеры и радио-вставки.К ним добавили еще рекламные видео из YouTube, и концерты, спонсировавшиеся определенными брендами.

После сортировки всех рекламных продуктов со звездами в разные маркетинговые категории, авторы обнаружили, что 65 из 163 отобранных селебрити рекламировали 57 различных брендов напитков и продуктов питания. Это был второй по величине сегмент их рекламных кампаний (18 процентов), на первом месте (26 процентов) шли потребительские товары, а после продуктов питания - сети ритейла (11 процентов).

Источник: https://www.rd.com

Чтобы оценить пищевую ценность, полезность продуктов, рекламируемых звездами, анализировалась информация с этикеток с использованием модели “профилей питательных веществ”, известной по предыдущим научным работам в области пищевых продуктов. Эта модель дает оценку, вреден ли тот или иной товар в зависимости от ингредиентов. Оказалось, что двадцать один из двадцати шести продуктов (81 процент) - точно вредные.

Из шестидесяти девяти рекламируемых напитков сорок девять (71 процент) содержали в себе вредный сахар. Всего три раза рекламировалась чистая вода.

К сожалению, звездам сцены видимо не интересно, насколько хорош продукт, который они рекламируют. Главное цена, а какие последствия несет эта реклама для миллионов людей, они не задумываются.

Американские дети видят около 4700 рекламных объявлений в год, подростки еще больше - около 5900. Видеоролики на YouTube с рекламой со звездами и продуктами набрали около 313 миллионов просмотров!

Согласно исследованиям, одобрение знаменитостью какого-либо товара гарантировано обеспечивает его более высокое предпочтение у потребителей, а реклама продуктов питания вообще способствует чрезмерному питанию. Видя на экране вафли и газировку, ребенок сам вдруг вспоминает что надо бы поесть, да еще и руки его тянутся к этим вредным продуктам.

Каждый рекламный ролик со звездой стоит компаниям миллионы долларов, и они знают что вкладывают эти деньги с отдачей. В итоге в 2012 году более трети детей и подростков в США имели избыточный вес или ожирение - такие данные публикует национальная службы по контролю и профилактике заболеваний. Некоторые корпорации взяли на себя обязательства не использовать рекламу для детей до 12 лет, но подросткам они все равно навязывают свою продукцию.

Американская академия педиатрии выпустила рекомендации по сокращению рекламы напитков и продуктов питания по всей стране, возможно врачей послушают и в будущем введут какие-нибудь поправки, ограничивающие такой маркетинг. Услышат ли эти заявления звезды или звон монет заглушит любые голоса? Популярность певцов и музыкантов не только позволяет быть кумирами миллионов, но и должна накладывать ответственность за то, что они рекламируют.

Источник: http://guardianlv.com