Facebucks: почему социальным медиа необходим блокчейн? [Перевод]

Недавние события дали понять, что в социальных сетях есть проблемы. Blockchain имеет мощные решения для крупных компаний, стоящих за нашими любимыми платформами, и возможно, что децентрализованная модель является единственным долгосрочным способом создания социальных сетей, которые подходят для цели.
p.s 

(Демо перевод, дальше будет лучше.)

Компании социальных медиа уже проявляют значительный интерес к блокчейн технологии  . Не всегда понятно почему, хотя мотивы очевидны, и они сильно различаются. Социальные сети предназначены для соединения людей с одноранговым уровнем. Blockchain выполняет ту же задачу.

Тем не менее, здесь есть большее количество преимуществ. Blockchain может не только решить серьезные проблемы, с которыми сталкиваются компании в сфере социальных медиа.
Он бы мог открыть новую главу об истории социальных сетей.

Новая бизнес-модель
Почти три месяца назад новость показала, что британская компания Cambridge Analytica собрала данные из более чем 50 миллионов учетных записей Facebook без явного разрешения владельцев, используя собранную ими информацию, чтобы попытаться повлиять на президентские выборы в США.

Последствия скандала в Cambridge Analytica, возможно, успокоились, но эпизод продемонстрировал фундаментальное напряжение в основе всех традиционных социальных сетей. На одном уровне существуют социальные сети для подключения пользователей друг к другу. Но, как и все публичные компании, они отвечают на своих владельцев и имеют фидуциарную обязанность максимизировать доходы акционеров. И когда вы не платите своим пользователям абонентскую плату, существует только так много способов получения этого дохода.

Эта динамика привела к тому, что пользователи монетизировались путем сбора своих персональных данных для использования в рекламе, в том числе политических кампаний. Одной из причин того, что реакция на Facebook была настолько интенсивной на этот раз, было то, что этот процесс стал настолько изощренным, что можно ориентировать очень нишу на демографию по вопросам, которые даже они, возможно, не осознали, важны для них. Возможности для манипуляций очень реальны. Как сообщил осведомитель Кристофер Уайли , «Cambridge Analytica» построила модели, чтобы использовать то, что мы знали о них, и нацелить их внутренних демонов ».

Существует просто конфликт интересов между теми, кто использует, и теми, кто владеет платформами социальных сетей.

Наряду с ростом распределенного хранения файлов технология blockchain открывает путь для полностью децентрализованной модели: пользовательские социальные сети, в которых нет акционеров или даже традиционной структуры компании. Но, хотя теперь это возможно в теории, создание и запуск такой сети с нуля будет огромным делом. Скорее всего, мы увидим, что кошельки cryptocurrency постепенно интегрируют социальные медиаподобные функции: от обмена сообщениями и новостных лент до хранения изображений.

Крупные компании в социальных сетях, очевидно, не будут идти по другому пути децентрализации своих операций таким образом. Но blockchain все еще предлагает огромные преимущества - а также новый источник доходов, который не зависит от сбора личных данных.

Социальные блокчейн платформы
Как мы уже отмечали выше, одноранговая валюта является естественным подходом для платформы одноранговой связи. Интеграция blockchain в платформу социальных сетей предлагает пользователям возможность не только обмениваться изображениями, обновлениями и другой информацией, но и оплачивать друг друга и для различных онлайн-сервисов. Он также предлагает новый способ монетизации платформы. Большая социальная сеть представляет собой непосредственную пользовательскую базу из десятков или даже сотен миллионов потенциальных клиентов - больше, чем даже самая большая существующая блочная платформа, включая биткойн, что означает, что любая степень усыновления может привести к существенным доходам для компании.

Интегрированная криптовалютность позволит мгновенные платежи между пользователями, где бы они ни находились в мире, от микроплатежей вплоть до урегулирования крупных предметов, таких как автомобили и дома. Это была бы стандартная форма наличных денег для всего, что было в более широкой экосистеме платформы: опрокидывание, переводы, оплата рекламных объявлений и рекламных кампаний, приложений / игр / апгрейдов, поиск работников на краткосрочную и внештатную должности и почти все остальное. Не должно быть сложно, чтобы компании в социальных сетях видели ценность этого. Они уже выполняют столько задач в жизни своих пользователей, что стать онлайн-кошельком - естественный шаг. Пример использования вымышленного криптовалюта «Facebucks» должен иллюстрировать, почему:

Вы хотите организовать встречу с несколькими друзьями. Facebook уже является способом запуска этого процесса. Вы создаете новую группу, приглашаете всех и затем ищите хороший ресторан в удобном для вас месте. В результатах поиска вы найдете несколько рекламных объявлений (оплачиваемых в Facebucks) для подходящих мест. Отзывы для одного из них особенно хороши, и многие посетители были опрокинуты другими пользователями за то, что нашли время, чтобы предоставить полезную информацию о том, когда идти и какие блюда попробовать. Вы должным образом заказываете ресторан, прекрасно проводите время с друзьями и оплачиваете счет в Facebucks со своего смартфона в конце вечера. На следующий день вы разрешите счет между вашими друзьями, снова в Facebucks. Другими словами, весь процесс, от созыва группы до оплаты,

Новая модель монетизации
Хотя это принципиальная идея в принципе, остаются вопросы о правильном виде решения blockchain, какая модель валюты будет работать лучше всего и как именно она будет монетизирована социальными сетями.

Блокчейн концепция
Высокопроизводительная блок-цепочка является предварительным условием для приложения массового рынка, такого как социальная сеть. Самые быстрые блоксхемы теперь способны поддерживать сотни транзакций в секунду (см. Waves-NG), хотя для обеспечения необходимой пропускной способности, вероятно, понадобятся боковые цепи. Существуют также вопросы, касающиеся финансовой конфиденциальности, поэтому может потребоваться некоторая степень анонимности. В то же время компании социальных сетей, возможно, потребуется поддерживать некоторый контроль и / или надзор за блочной цепью, чтобы соответствовать требованиям соответствия. Либо частный, либо открытый блокчин может быть подходящим - преимущество разрешенной книги заключается не только в управлении, но и в скорости и пропускной способности. Fiat необходимо будет беспрепятственно перемещать в экосистему blockchain и из нее, а шлюзы представляют собой естественную точку для KYC в случае открытой реализации блок-цепи.

Тип валюты
Существует, по крайней мере, два способа, которым социальная сеть могла бы обеспечить валюту цепочки. Первый - более традиционный подход, похожий на биткойн, который будет видеть ценность монеты, определяемую открытым рынком. Это устраняет определенные обязанности у компании, но означает дополнительную сложность в ценах, а также повышенный риск, допущенный пользователями из-за волатильности. Более широко приемлемым подходом было бы сохранение казны и выпуск монеты, которая была поддержана резервами 1: 1, полученными через специальные платежные шлюзы и хранимыми в проверенных, застрахованных счетах. Один Facebuck затем будет погашаться за один доллар США или эквивалент.

Модель дохода
Предполагая, что Facebook не чеканит свою собственную валюту (в этом случае он получит сеньораж в виде вознаграждений за блок или иначе вновь созданные монеты), существует несколько способов монетизации системы блокировок. Шлюзы будут нести ответственность за перевод денежных средств в Facebucks, и на этих биржах может быть спред или комиссионный сбор. Также могут взиматься небольшие сборы за транзакции каждый раз, когда пользователь отправляет деньги другому пользователю - будь то форма фиксированной платы, процент от общей суммы или некоторая комбинация из двух (например, 1% до максимум 100 долларов США ).

Учитывая абсолютный размер рынка и пользовательскую базу крупной социальной сети, разумно ожидать значительных доходов от таких повседневных операций - особенно в связи с тем, что растущая доля экономической активности переходит из унаследованной финансовой системы в социальные сети и их интегрированные валютные цепи. И деловые, и философские дела сильны, и это, безусловно, только вопрос времени до появления первых реализаций.