“Грейнессанс”: индустрия красоты влюбилась в моделей старше 50 лет
В маму Илона Маска в том числе. Вот она, на фото. Мей Маск работает моделью уже полвека, а три года назад агент уговорил ее открыть персональный аккаунт в инстаграме. Мей утверждает, что еще 10 лет работать было сложнее - приходилось полностью полагаться на агента, который по мере сил старался находить для нее новые проекты. Теперь правила игры изменились. Мей снимается для обложек Elle и New York Magazine, вышагивает по подиуму на показах Dolce & Gabbana, а также в возрасте 69 лет стала лицом CoverGirl для коллекции осень-2018 (в истории бренда это первый случай, когда его представляет модель старше 65 лет). Интересно то, что для съемки CoverGirl Мей сделали макияж со smokey eyes - обычно он воспринимается как элемент молодежного стиля, но никак не возрастного. Впрочем, мадам Маск в старушки себя явно не записывает и сопровождает свои фото тегом #JustGettingStarted - "все только начинается".
У Лин Слейтер (на фото), 65-летней профессора из Нью-Йорка, в инстаграме почти полмиллиона подписчиков - найти ее там можно по нику Accidental Icon. Блогером Лин стала в 2014 году, и ее живенько подхватили на борт бренды уровня Balenciaga, JW Anderson, Valentino и Uniqlo. “Когда я была молода, мы сжигали бюстгальтеры, постоянно употребляли наркотики и проводили время на свиданиях. Почему мы должны смиряться с тем, что в определенном возрасте жизнь заканчивается?” - справедливо спрашивает Слейтер. Для своего агентства, Brigade, она стала первым клиентом старше 60 лет.
По данным HYPR (сервиса для поиска и отслеживания влиятельных аккаунтов в соцсетях), 65% фолловеров Слейтер моложе 32 лет. У Маск этот показатель составляет 43%.
Моду на красавиц в возрасте на английском называют словом "грейнессанс" - в буквальном переводе, "ренессанс седовласых". Тренд сформировался в 2015 году, и его первопроходцем принято считать Джоан Дидион (на фото). В свои 80 лет она стала лицом Celine, а также снималась для Tank Magazine. Saint Laurent завербовали для своей компании Джони Митчелл 1943 года рождения. Изабелла Росселлини позировала для Sies Marjan, Ян де Вилльнёв - для Simone Rocha, а Хеллен Миррен рекламировала краску для волос L’Oreal Paris’s Excellence Age Perfect. Возрастные модели привлекают публику тем, что за ними стоит история. Они не просто “вешалки” для одежды - они личности с богатым жизненным опытом и неповторимой харизмой.
Чудесный инстаграм-аккаунт Advanced Style со снимками стильных и элегантных пожилых людей ведет фотограф Ари Сет Коэн. В 2016 году он выпустил одноименную книгу, которую можно приобрести на Amazon за $23.79.
По данным Moody’s за 2017 год, в США на поколение бейби-бумеров приходится 42% всех финансовых трат в сегменте моды, в то время как на миллениалов и поколение Z - всего 13%. В Великобритании женщины старше 50 лет являются крупнейшим сегментом потребителей косметики, а их расходы на моду достигают £6.7млрд в год. В Лондоне уже проводят свою неделю моды для публики старше 50 лет. Лондонский колледж моды и косметическая компания Look Fabulous Forever провели опрос женщин в возрасте от 40 до 89 лет и выяснили, что 97% из них хотели бы видеть в рекламе не юных красоток, а леди постарше. По мнению клиенток, это повышает их доверие к рекламируемому продукту.
Кстати, дама на фото сверху - 90-летняя Дафна Селф, самая возрастная профессиональная модель в мире.
В Европе на моделях старше 50 лет специализируются агентства Models One, Mrs Robinson и Grey Model Agency. В России первопроходцем стала питерская “Олдушка”, открывшаяся в 2016 году. Скауты отлавливают перспективных моделей на улицах и в общественных местах. 56-летняя Никола Гриффин (на фото), например, попалась скауту на глаза, пока стояла в очереди в ноттингемском банке. Немного вперед на ускоренной перемотке - и вот уже она позирует в купальнике для Sports Illustrated, став самой возрастной дамой, когда-либо снимавшейся для издания в этом амплуа.
Так что песни со словами "мне уже 18, в паспорт страшно смотреть" оставим Верке Сердючке. У ярких личностей с появлением седых волос все только начинается.
