Что такое анкор. Как правильно составлять анкоры ссылок

Анкор – текст ссылки, опираясь на который поисковые системы приводят пользователя на ваш сайт. Казалось бы, механизм предельно прост: два-три ключевых слова, отражающие содержание вашего сайта гарантируют полный успех. Увы, это не так. Ключевые слова называют «прямым» анкором.

Анкоры делят на «прямые» и «разбавленные» в зависимости от совпадения анкора с конкретным запросом, который пользователь вводит в строку поиска. Например, «купить фотоаппарат» – прямой анкор. «Купить фотоаппарат дёшево в Вологде» – разбавленный анкор. При регистрации сайта в каталогах разбавленных анкоров требуется в 4 раза больше, чем прямых, так как ваши конкуренты используют такие же прямые анкоры, как и вы.

Обычно разбавленные анкоры формируются на основе статистики запросов, которая ведётся каждой поисковой системой. Этот материал находится в свободном доступе и даёт большое количество разбавленных анкоров. Однако, иногда всегда статистических данных поисковика недостаточно для формирования нужного количества «разбавленных» анкоров, существует проблема самостоятельного формулирования анкоров.

Требования к разбавленным анкорам: они должны быть адекватны цели, осмысленны (это очевидно, так как глупо формулировать «купить фотоаппарат летающий с ушами»), и не должны повторяться. Повторений необходимо избегать в связи с особенностями работы поисковых систем.

Конечно, существуют специальные программы, генерирующие анкоры, но бывают обстоятельства, при которых их использование невозможно: наличие вирусов, неудовлетворительная работа программы и т.д. кроме того, не все возможные варианты будут эффективны именно для вашего бизнеса. Уникальный – ещё не означает удовлетворительный, хотя это важное условие для текста ссылки.

Для того, чтобы научиться быстро и правильно составлять разбавленные анкоры, которые будут эффективно работать на вас, нужно учесть несколько моментов. Задумайтесь, каким образом формулируются поисковые запросы реальными людьми?

Можно разделить запросы на несколько типов:
I. По виду запроса.

1. Общие запросы: это либо прямой анкор, либо более широкая категория. Человек как будто заходит в гипермаркет и спрашивает у консультанта, как пройти в отдел, где, по его мнению, должны быть фотоаппараты. «купить цифровую технику»
2. Частные запросы. В данном случае, наоборот, человек интересуется конкретным товаром. «купить фотоаппарат Canon A95»
   II. По форме запроса.
3. Вопросительная форма. Самая богатая почва для разбавленных анкоров, так как имеет практически бесконечное множество вариантов. «за сколько купить фотоаппарат?» «где лучше купить фотоаппарат?» «какой фотоаппарат купить?»
4. Утвердительная форма. Изобилует наречиями и прилагательными. «купить фотоаппарат срочно» «купить хороший фотоаппарат»
5. Личная форма. Формулируются исходя из личного опыта, индивидуальной логики, труднопредсказуемы и оригинальны. «мне нужно купить хороший фотоаппарат в подарок»; «купить фотик с пикселями»; «купить фотоаппарат для ребенка».

Кроме того, текст запроса может быть грамотным и безграмотным, идти от противного («продаю фотоаппарат» вместо «купить фотоаппарат» с той логикой, чтобы найти объявление о продаже), может содержать сленговые выражения.

Основные положения формулирования разбавленных анкоров:
1) Ориентироваться на характеристики целевой аудитории. Помните, что нет аудитории «все от 18 до 60». Каждая возрастная группа, социальная группа, группа половой принадлежности имеет свои особенности. Это очень тонкий и очень важный момент – умение поставить себя на место участника целевой аудитории, с учетом его возраста, социального положения, умения пользоваться поисковой системой.
2) Использовать всевозможные наречия. Кроме банальных «срочно», «быстро», «недорого» существуют ещё «прямо сейчас», «без проблем», «легко».
3) Использовать имена прилагательные: «отличный», «профессиональный» и даже «превосходный».
4) Опыт показывает, что в запросах редки знаки препинания, а также служебные слова – союзы, предлоги. Этот момент необходимо продумать с учётом аудитории.
5) Старайтесь формулировать кратко, не более пяти слов. Запросы длиной более пяти слов встречаются в три раза реже.
6) Если вы решили использовать знак вопроса, ставьте его в конце ссылки.

Итак, задав себе несколько вопросов, вы достаточно легко сможете выполнить эту трудоёмкую работу.

Вопрос «какой?» Ответ на этот вопрос несёт в себе информацию о желаемых характеристиках товара или услуги, цели приобретения, личном отношении потенциального покупателя.

Вопрос «где?» включает как географию поиска – конкретный город/область/страну, так и условия покупки – в интернете/в реальном магазине/с рук.

Вопрос «как?» информирует о срочности, сложности, выгодности покупки, а также условиях операции приобретения товара или услуги.

Может показаться, что этот процесс сложен и доступен только людям творческим, однако это не так. У любого человека словарный запас в среднем составляет от 3 до 8 тысяч слов (у некоторых – больше). Помните, что от грамотно составленных анкоров зависит развитие вашего бизнеса в сети, популярность сайта, ваш доход.