Как all.me меняет мир SMM

Индустрия рекламы зародилась едва ли не с появлением торговли. Правило простое – если хочешь, чтоб твой товар купили, нужно сообщить о нём потенциальным покупателям.
Раньше это были яркие вывески на улицах и в магазинах, позже – реклама в газетах и на телевидении. С развитием интернета множество компаний начало активно его использовать как площадку для продвижения своих товаров и услуг.
Наряду с развитием источников, индустрия совершенствовала и методы подачи информации. Если раньше реклама продукта сводилась к перечислению его положительных качеств, в духе: «Наш шампунь – хороший шампунь!» Однако, когда все производители шампуней напишут, что их продукт самый замечательный, эта информация потеряет ценность в глазах потенциального потребителя. Однако, покупатель всегда жаждет чего-то нового, его заинтересует то, чего он ещё не видел. Поэтому тот же шампунь становится не просто хороший, а клинически протестированный, инновационный, рекомендованный той-самой-суперзвездой.
Функции рекламы расширились: она должна быть не столько информативной, сколько цепляющей, и рекламщики начали упражняться в креативе и смекалке. В ход пошло всё: кричащие названия, запоминающиеся заголовки, яркие цвета… Но и этого в какой-то момент стало недостаточно.

Маркетологи быстро поняли, что интернет большой, а продвигать продукт нужно там, где пользователи проводят больше всего времени, поэтому когда самым популярным сегментом интернета стали соцсети, зародился новый вид рекламной деятельности – SMM (Social Media Marketing).

Сейчас аудитория Фейсбука, самой большой соцсети в мире насчитывает больше двух миллиардов активных пользователей. Вдумайтесь в эти цифры: если на Земле живет около 7,5 миллиардов людей, то примерно каждый четвертый постоянно пользуется Фейсбуком. Реклама там — осуществимая мечта для любой компании.

Несомненным лидером в области SMM можно считать Coсa-Cola. Казалось бы: их продукцию знают и любят миллионы, им грех жаловаться на отсутствие потребителей. Тем не менее, каждый день название компании мелькает во всех уголках интернета огромное количество раз. Тому, как Coca-Cola делает рекламу, представляет свой продукт, а также инициирует активность вокруг своего бренда, можно посвятить несколько книг.

Хоть в современном мире у компаний нет такой роскоши, как гарантированный интерес потенциального потребителя из-за гигантской конкуренции практически на всех рынках, есть шанс, что в потоке входящей информации, взгляд пользователя остановится на определенном рекламном объявлении, но вероятность, что товар его заинтересует крайне мала. Именно поэтому бренды используют всё новые и новые способы привлечения внимания к своей продукции. Например, в последние годы стали популярны различные розыгрыши и лотереи: пользователю предлагают поучаствовать в конкурсе и, возможно, выиграть что-то ценное. В итоге, кто-то получает приз, а компания – тысячу-другую тех, кто о ней что-то слышал.
Но было бы удивительно, если бы всё и дальше продолжалось так идеально. В беспощадной войне за внимание зрителя появляется все больше и больше контента, рекламы становится настолько много, что пользователь в какой-то момент перестаёт замечать её. Мозг человека фильтрует ненужный и раздражающий фоновый «шум», из-за чего интернет-реклама переживает не самый лучший период: нужно быть креативным настолько, чтобы тебя заметили, но при этом не слишком назойливым, чтобы тебя не отбраковали, как чересчур надоедливый контент.
То, что нужна новая парадигма понятно всем, но какая?

В 2016 году появляется первый прототив all.me — социальной сети с «другой» моделью рекламы. Доход здесь получают не только акционеры-владельцы, но и простые пользователи, за то, что смотрят или транслируют рекламу. На размеры вознаграждения влияет популярность пользователя внутри сети, а в действительности all.me предоставляет возможность каждому человеку монетизировать то, чем он занимается обычно — просматривать контент и профили друзей, но теперь за это можно получать деньги.

Для рекламодателей доступна функция таргетинга, которая практически ничем не отличается от таких же в других социальных сетях, однако половина рекламного бюджета идет на развитие системы, а другая половина распределяется между пользователями: теми, кто транслирует объявления и теми, кто их смотрит. Таким образом, взаимовыгодное сотрудничество поможет решить важнейшую проблему современного интернета — востребованность рекламы самими пользователями. Больше рекламодателей на площадке — выше доход, чем популярнее твой аккаунт, тем больше ты зарабатываешь, и это работает не только с блогерами-миллионниками.

Если раньше люди доверяли в основном официальным источникам — СМИ, должностным лицам, правительственным изданиям, то сейчас предпочтение отдается лидерам мнений. Отсюда такая большая популярность онлайн-отзывов и блогеров, чей контент состоит в основном из обзоров на продукты.
Сейчас ведение собственного блога превратилось из хобби в настоящую профессию: если ты создаешь хороший контент и у тебя большая аудитория, то бренды будут с радостью сотрудничать с тобой, а значит платить деньги за рекламу своего продукта.
В all.me каждый может быть тем самым блогером, кто хорошо живет на доходы с рекламы.

В мире, где человек видит в день более 5000 рекламных объявлений, завоевать его внимание, как потребителя какого-либо продукта, крайне сложно. Все уже приелось, и новые рекламные ходы перестают быть революционными на следующий день после их применения. Человека, которому нравится обилие рекламы в социальных сетях, не существует, ведь он заходит туда ради общения, а не покупок.
Меняя правила игры, отдавая часть доходов от рекламы пользователям, all.me совершает реваолюцию, ведь еще никогда просмотр рекламы не был таким приятным.