Как устроена музыкальная журналистика (с цифрами)

Вслед посту @golosmedia о «сериалах постов», продолжу-ка я делиться рассказами о том, как устроена работа переводчиков, журналистов и копирайтеров. Другие мои посты на эту тему были здесь и здесь.

В России музыкальная журналистика – довольно экзотическая разновидность данной профессии, а в Европе это хорошо развитая индустрия. Я пишу для зарубежных музыкальных изданий с 2013 года, причем для некоторых имею честь вести авторскую колонку. Хотелось бы рассказать о некоторых нюансах этой сферы.

Во-первых, надо признать, что независимая музыкальная журналистика как таковая практически вымерла. Но не из-за низкопробных вкусов читателей и не из-за того, что разозленный артист подаст на вас в суд, если вы его покритикуете. Дело в деньгах.

картинка отсюда

Чем зарабатывают музыкальные издания? Разбираем на примере сайтов.

1. Рекламные баннеры.
2. Информационная рассылка по базе мейлов.
3. Продажа билетов на мероприятия, бронирование VIP-столов в клубах и прочие смежные услуги.
4. Продажа пакетов услуг артистам, рекорд-лейблам и промоутерам.

Что входит в пакет? Баннеры, рассылки с определенной частотой по собственной базе мейлов и определенное количество публикаций. Возможны, конечно, и другие услуги. Публикации могут быть в формате как интервью, так и новостей, и рецензий (и на выпускаемую музыку, и на мероприятия). То есть продажа пакетов позволяет получить хороший доход – причем сразу за, например, три месяца вперед, потому что пакеты предоплачиваются.

В европейской музыкальной журналистике очень даже жив формат рецензий. В России рецензированием музыки занимаются в основном блогеры, а рецензирование мероприятий вообще не слишком развито как жанр. В Европе же до сих пор публикуют текстовые отчеты о том, как прошел тот или иной концерт или вечеринка. Правда, с течением времени они становятся все более и более лаконичными и струкутированными. Я, например, этим летом впервые буду писать рецензии в формате «3 трека, которые мы услышали на такой-то вечеринке». Профессиональные видеоотчеты, естественно, очень востребованы и у них, и у нас.

Что касается цифр, то на сверхпопулярном среди любителей электронной музыки сайте Resident Advisor с 2.8 миллионами уникальных посетителей в месяц 1 неделя рекламы на главной странице составляет 15.000 евро, если показывать ее всем посетителям без разбора, и от 2.500 до 10.000 евро – если показывать только посетителям из конкретного региона. 1 рассылка по глобальной базе стоит 1.800 евро, по региональной – от 400 евро до 1.200 евро.

По продаже билетов онлайн точно сказать не могу, но когда сталкивалась с продажей оффлайн, с каждого билета по 30-50 евро мы зарабатывали 2-3 евро. Площадка или организатор мероприятия устанавливают потолок цены, выше которого подниматься нельзя. Демпинговать можно: если конкурент решил заработать на билете максимум, то есть 3 евро, ты спокойно можешь решить зарабатывать 2 евро.

картинка отсюда

Каковы гонорары в музыкальной журналистике?

Мои гонорары колебались, в зависимости от издания, от 20 до 120 евро за текст. Самые дешевые, понятное дело, те, которые по сути являются копирайтом, а не журналистикой: сидишь дома и ваяешь анонс о том, какой замечательный концерт состоится через месяц на такой-то площадке. За авторскую колонку развлекательного характера мне платят 60 евро. 

Конечно, многие издания стараются сэкономить и призывают интернов-фрилансеров посещать мероприятия бесплатно и писать на них рецензии тоже бесплатно. Схема такова: представитель издания связывается с организатором мероприятия или представителем площадки, предоставляет ему паспортные данные журналиста, журналист проходит в клуб без очереди и бесплатно, показав свой паспорт на входе (в Европе, конечно, паспорт никто не носит, там удостоверение личности). Внутри журналиста встречает пресс-менеджер и выдает талончик или даже два на бесплатный напиток. То есть для интерна получается приятная экономия денег плюс строчка в портфолио.

картинка отсюда

Откуда журналисты получают информацию об артистах?

Не, не через Гугл. Там на много всякого ложноистинного ширпотреба можно нарваться.

От пиар-агентств получают. В России артисты предпочитают брать себе личных пиарщиков. В Европе даже топовые артисты обычно прибегают к услугам агентств. Почему? Один пиарщик может решить сменить профессию, уйти в декрет или улететь колонизировать Марс – и артисту придется начинать все с нуля с новым специалистом. У агентства же стабильная наработанная база контактов. Если прикрепленный к артисту менеджер улетел на Марс – ему просто дадут замену, у которой все те же навыки и возможности, что у пропавшего коллеги.

Европейские пресс-релизы отличаются лаконичностью и информативностью. Российские пиарщики склонны рассылать мейлы с темами наподобие «ХХХ упал в яму и сломал ногу!!!». Открываешь мейл – оказывается, это все произошло только в клипе. Европейский пресс-релиз, скорее всего, будет составлен по иной схеме. В теме указано «ХХХ выпустил новый клип на трек УУУ». Открываешь мейл – и там уже описание и скриншоты того, как ХХХ в яму падает.

За обслуживание артиста даже высокого эшелона демпингующие агентства могут брать от 200 евро в месяц.