Откуда берутся бредотексты в Интернет-магазинах

Просматривая товары на страницах крупных и весьма известных Интернет-магазинов, я частенько прихожу в недоумение от содержания и качества текстов, сопровождающих карточку товара. Обычно они изобилуют штампами и корявыми речевыми оборотами, а порой у посетителя и вовсе складывается ощущение, что речь идёт о каком-то другом товаре: слишком очевидным бывает расхождение между описанием и конкретными характеристиками.

Можно предположить, что копирайтер был криворук и немножечко нетрезв. На самом деле всё ещё хуже.

В свободное время я иногда подрабатываю копирайтингом. Пишу тексты на темы, в которых хорошо разбираюсь. Пару месяцев назад, просматривая предложения на одной крупной бирже копирайтинга, я наткнулся на заказ следующего содержания:

Описания товаров для интернет-магазина музыкальной техники. В данный момент требуется несколько десятков описаний для портативных усилителей. Главное условие: каждый текст должен подходить к ЛЮБОЙ модели усилителя. Ищу исполнителя, который сможет красиво и в больших объёмах лить воду по заданной теме.

А я мог, особенно по 80 рублей за 1000 знаков.

Для тех, кто не понял: заказчик хотел получить универсальные описания, которые не будут содержать никаких конкретных названий и брендов. Копирайтеру остаётся лишь сочинять бредотексты о неких усилителях XXX, которые, несомненно, обладают рядом достоинств, позаимствованных из рекламных буклетов производителя и словаря синонимов. Таким образом, описания Sony PHA-3 за 800 долларов и Fiio A3 за 80 долларов будут примерно одинаковыми: кристально чистый звук, высокая детализация, невероятно богатое звучание низких частот и всё в таком духе.

Не претендуя на звание эксперта по продающим текстам, я всё же не слишком понимаю, с какой целью приобретаются подобные описания. Вебвизор уже давно наглядно показал, что такой бредоконтент пользователи просто скроллят или закрывают нажатием на другую вкладку.

Интересен и морально-этический аспект данного вопроса. Существует список тематик, по которым я не буду работать ни при каких условиях: медицина (для тех, кто рерайтит статьи о самолечении по 15 рублей за 1000 знаков, в аду приготовлен отдельный котёл), мошеннические сайты, «левые» отзывы о товарах и услугах, чёрный пиар — словом, заведомо лживая или непроверенная информация.

Тексты об усилителях ХХХ, безусловно, являются лживыми по своей сути. Конечно, любой рекламный текст — это лишь полуправда, в которой раскрываются сильные и замалчиваются слабые стороны товара или услуги. Но в случае с описанием усилителя ХХХ мы занимаемся именно обманом клиента: если «богатое звучание низких частот» окажет какое-то влияние на принятие решения о покупке, а на деле устройство окажется дешёвым китаем, у которого «низы» отсутствуют от слова «совсем», виноват в этом будет в том числе копирайтер. Так что я довольно быстро отказался от практики написания подобных текстов.

Вопрос к пользователям Голоса: обращаете ли вы внимание на рекламные описания товаров в Интернет-магазинах? На каких источниках и соображениях базируются ваши решения о совершении покупок в Интернете?