Фиолетовая корова или как жить дальше

Казалось бы – сколько уже написано книг на тему маркетинга и рекламы? Правильно, много. Особенно за последнее время. Все авторы позиционируют свое произведение как уникальное, где описаны такие новаторства, которые ранее никто не применял. Несомненно, в каждой книге есть своя изюминка, особенности стиля изложения и достижения автора, которые он позиционирует как свои эксклюзивные решения. Однако, все книги по маркетингу, экономике и рекламе, берут свою историю отнюдь не в головах их авторов. Существуют, конечно, и исключения.
Сет Годин в далеком 2003 году точно и детально описал тенденции рекламного бизнеса на десятилетие вперед. Его «Фиолетовая Корова», в период становления и развития маркетинга и рекламы, стала своеобразным громом среди ясного неба. Для большинства опытных предпринимателей, для новичков и скептически настроенных маркетологов, это произведение является настольной книгой, своеобразным путеводителем по миру рекламы и маркетинговых услуг.
Название книги не является простым вымыслом автора. Это своеобразная аллегория и наставление для будущих читателей. Уникальным словосочетанием Годин дает понять – выжить в мире бизнеса возможно только придумав что-то новое, эксклюзивное, ни на что не похожее. Стремление к новизне является довольно распространенной методикой ведения бизнеса. И, к сожалению, не всегда успешной. В Фиолетовой корове, автор не дает конкретных советов, не поучает и не гарантирует результат. Идея книги является направлением мыслей для предпринимателя. Она создана, чтобы каждый читатель мог понять, в каком направлении он хочет развиваться, и как сделать так, чтобы ваши мысли не совпадали с мыслями и направлениями сотен и тысяч аналогичных бизнесменов.
Опыт и заслуги Сета Година заставляют прислушиваться к его мыслям. В 2003 году он предвидел смену концепции рекламного бизнеса, постепенный уход с рынка телевизионной рекламы и роликов на радио. В те времена мало кто слышал о контекстной рекламе. Годин уже тогда предполагал ее появление и описывал основной функционал и направленность.

Основная идея Фиолетовой коровы - в ее изобретении. Или, чтобы каждый открыл для себя свою «Фиолетовую корову». Годин советует не стоять на месте. Для развития необходимо движение. Не осталось людей, которые бы не были согласны с утверждением «Уходи с ненавистной работы». Согласны, и, тем не менее, на протяжении десятилетий этого не делают. Годин взял другую глубину – он советует не заниматься тем, что не доставляет удовольствия. Не рекламировать «не вашу» продукцию. Если перефразировать мысли Година, то смысл успешного бизнеса – превратить «не ваш» продукт в Ваш. Обернуть его в другую оболочку. Произвести на свет свою Фиолетовую корову.
Следующая мысль автора, закономерно вытекающая из предыдущего тезиса – не переусердствовать. Ведь мир устроен таким образом, что Фиолетовые коровы могут и испугать. Годин советует максимально адаптировать вашу Фиолетовую корову к реалиям окружающего мира. Иными словами – дать клиенту то, что ему нужно, без чего он не может. В обертке Фиолетовой коровы. Которой нет больше ни у кого.
После адаптации вашей Фиолетовой коровы к реалиям современного мира, необходимо постепенно приступать к ее размножению. Вот третий посыл Година – не останавливайтесь на достигнутом успехе и не довольствуйтесь малым. Постоянно идите вперед, мыслите и размножайте ваших Фиолетовых коров.
Книга написана в удобном и легком для чтения стиле, без замысловатых тезисов и формул. Автор хочет передать читателям свой опыт, натолкнуть их на креатив и новые мысли. И каждый, кто поймет и захочет воплотить в жизнь описанные выше приемы, обязательно выиграет. Выиграет даже от того, что попробует.