Какие тексты поисковики считают качественными?
Бычок El-Cpa поднаторел в SEO. Даже одностраничники, сделанные в нашем скромном ателье, легко вылезают на первые места в поисковых выдачах, в том числе и по самым сладким запросам. Что уж говорить о контентных сайтах. В этой статье – факторы, которые мы считаем наиболее значимыми при ранжировании страниц в основных поисковиках. Итак, какие тесты поисковики считают по-настоящему крутыми?
Релевантные (соответствующие запросу)
Если человек ищет производителя сыра, выше в результатах поиска будут страницы с соответствующим контентом. Если же пользователь введет «купить сыр» – на верхних строчках будут страницы, на которых можно приобрести продукт. Например, по запросам со словами «купить», «заказать», «доставка», «дёшево» и так далее в более выигрышном положении будут интернет-магазины и разнообразные витрины. По запросам вроде «как добраться» выше будут страницы, содержащие схему проезда и адрес. Такие запросы, как «релевантность – это» или «что такое релевантность» часто ведут на «Википедию» или другие энциклопедии, так как именно на таких сайтах вероятность найти нужный контент выше. Во многих нишах и «Яндекс», и «Гугл» в определенном смысле узурпируют тематическую выдачу – так, если ввести «погода в Петербурге», на самом видном месте будет прогноз погоды, и пользователю вообще не нужно будет переходить ни на какие сайты. То же происходит со схемами проезда, курсами валют и многими другими вещами.
Крупные
Более крупные тексты вытесняют вниз мелкие. Кроме того, в более объёмный текст автоматически входит больше ключевых запросов, то есть потенциальный охват у большой статьи всегда будет больше, чем у маленькой. Как при игре в «Скраббл» – чем больше у тебя косточек, тем больше слов ты можешь собрать. Большинство SEO-текстов по объему не превышают 2-3 тысячи знаков (с пробелами). Для своих клиентов мы готовим тексты, объемом более 10 000 знаков – втрое больше устоявшейся «нормы». Благодаря этому превышению, сайты наших клиентов участвуют в выдаче по гораздо большему количеству ключевых слов. Если в маленьком тексте ключей может быть 20, то в большом их количество может превышать 200. Другими словами, увеличив текст всего втрое, можно сделать его более эффективным в десять и более раз. Это выгодно даже с точки зрения простой математики.
Структурированные
Структура текста очень важна для поисковиков. Статьи с железобетонной структурой отвечают на большое количество вопросов. Поисковикам очевидно, что пользователю будет удобно ориентироваться в тексте, искать ответ на запрос. Выдавать структурированный текст эффективнее для самого поисковика, тут win-win – выгода и для поисковика, и для владельца сайта, и для пользователя. Разрабатывая сайты, мы используем ряд хитростей, позволяющих превращать заголовки структуры в полноценные поисковые запросы. Для каждой страницы, таким образом, получается не один, а несколько сниппетов, что увеличивает эффективность попадания в выдачу, а значит – трафик и доход для клиента.
Мультимодальные
Более разнообразный контент нравится поисковикам больше, чем просто текст. Разным людям удобнее воспринимать разную информацию. Чтобы страница получала больше трафика, на ней должна быть информация в разных форматах – не только текст, но и картинки, схемы, диаграммы, видеоролики, подкасты, PDF-файлы и так далее. Чем больше типов информации («модусов») есть на странице, тем больше она нравится поисковикам. Кроме того, мультимодальная страница участвует не только в основной выдаче, но и в модальных – поиске по картинкам, поиске по видео, поиске музыки и так далее.
Как и всё, что связано с SEO, эта статья – домысел и предположение. Правда, она основана на нашем опыте и годовых наблюдениях за довольно крупными контентными проектами. Надеемся, будет полезна.
Подписывайтесь на наш канал о крутом маркетинге в телеграме.
Pixabay, CC0