Проще говоря: камень в огород копирайтеров

Сегодняшний пост – камень в огород копирайтеров. По непонятной мне причине, многие авторы любят писать сложно. Не только с точки зрения терминов, но и по структуре. Сложные предложения, многоэтажные конструкции, заумная пунктуация и термины, термины, термины. Беда, кстати, не только в терминах, но и просто в сложных словах.

Есть очень расхожая шутка про то, что бульонный кубик – это на самом деле и не кубик вовсе, а бульонный параллелепипед. Это как раз к вопросу о простоте. Кубик – это очень просто. И даже не беда, что не все грани одинаковы. Был ли шанс прижиться у параллелепипеда? Нет, не было. Если бы его не превратили в кубик создатели, это бы сделали потребители. Таким же макаром копировальный аппарат превратился в ксерокс, трафаретный дупликатор – в ризограф, шариковая авторучка – в ручку, электропоезд – в электричку, да и электрички молодежь часто упрощает до «элок».

Согласитесь, фраза «Передайте мне скорее авторучку, а не то я могу не успеть к посадке на пригородный электропоезд» – сложная. Люди так не говорят. Но, к сожалению, часто пишут. Зачем? Не могу понять. Гораздо проще/лучше написать «Дайте скорее ручку – на поезд опаздываю». Мы же так говорим, правда?

Засилье канцеляризмов мешает понимать друг друга, а значит – принимать верные решения. Вспомните объявления в подъездах. Сломаешь голову прежде, чем поймёшь, кто, что, когда и зачем меняет. Помните? «В связи с сезонным похолоданием в период с 22 октября по 23 октября будут производиться профилактические работы на магистралях горячего водоснабжения». Кто это придумывает? Почему нельзя написать «Друзья! Зима близко, и нам нужно проверить, всё ли хорошо с трубами – займёмся этим 22-23 октября. Будьте осторожны». Так же лучше? Кстати, и ощущения, что тебя ненавидят нет.

Неужели нельзя не писать «тривиальный вопрос», а использовать, например, слово «херня» – простое и понятное каждому? Особенно сложными бывают тексты о компаниях. Выбешивают все эти «динамично развивающиеся компании», «аутентичные концепции позиционирования», «коммуникационные группы» и прочая ересь. Пишите так, как вы говорите – вас будет проще читать, вам будут больше доверять, с вами захотят общаться. И как с людьми, и как с компаниями. Вместо того, что «поддерживать коммуникационные взаимодействия» со своими клиентами – общайтесь с ними. Пригласите партнёра в переговорку, а не в «митингрум». Простое лучше сложного, короткое – длинного, русское – иностранного, общее – специального и так далее.

Будьте проще и к вам потянутся. Пишите так, как говорите. Это красиво и так логично.

pixabay, cc0.