Яндекс изменил подход к ставкам – Холмс, почему так болит попа?

Яндекс сегодня сообщил о смене принципа обозначения ставок. Повторюсь, не назначения, а именно обозначения. Теперь они не в рублях, а в неком «объёме трафика». Выглядит это вот так:  

Причём, вот эти цифры – 5, 15, 75, 85 и 100 – это не количество кликов, т.е. в действительности никакой не объём трафика. Это проценты. Только неясно от чего. Скорее всего, имеется в виду, что целясь в первое спецразмещение, вы сможете получить 100% отдачи, а оплачивая Вход в гарантию – только 1/20. 

Всё было бы более или менее понятно, но мы встретили 106%. Разве может быть больше трафика, чем его может быть? Оказывается, и так бывает в датском королевстве. Оказывается так обозначаются размещения, которые могут дать ещё больше трафика. Стоят они, соответственно, по-другому (дороже), но вы должны радоваться – ведь за увеличенные деньги получите увеличенный трафик. 

Другими словами, чем больше вы покупаете кликов, тем они вам дороже обходятся. Хотя, было бы, конечно, разумно, если бы всё было наоборот. 

Яндекс клянётся и божится, что спрятанные с глаз долой цены за клик – не изменились. Хотя, в своих кампаниях и кампаниях партнёров мы видим – клики подорожали, и подорожали значительно. Предполагаю, что Яндекс таким образом хочет снизить отток бюджетов, связанный с «отвязкой» верхнего предела стоимости клика. Напомним, не так давно сеть отменила верхний порог стоимости рекламы, и теперь в некоторых тематиках за один клик могут списать и 10, и 20, и даже 25000 рублей. 

Повторяю – за один клик. Например, с такими ценами живёт теперь наркология. Только поглядите.

Кто выиграет от всего этого – так это системы аналитики. Их стоимость всегда казалась конской, но на фоне кликов по 22050 – вполне уместно вкладываться в анализ эффективности каждого клика. Мы, например, с недавних пор, используем LPTRACKER – он дороговат и удивительно, неправдоподобно неудобен и непонятен, но с задачей справляется. Serpstat попроще и поудобнее, но и подороже. 

Второй вектор, который теперь должны взять специалисты по контексту – увеличение конверсии, ведь если клик стал дороже, вполне логично биться за его эффективность. Например, должна здорово помогать Yagla, которую из-за дороговизны мы в определенный момент даже перестали рекомендовать клиентам. Она давала небольшой прирост, но в большинстве случаев он не окупал геморроя с настройкой. 

Ставки по 20 000 рублей способны окупить любой гемор. 

Ну, и настоящее время побед приходит для разных там коллбекхантеров. Мы используем Энвибокс. Он, конечно, сыроват, но ребята стараются, и получается у них довольно неплохо. Настроить Энви сможет даже карапуз, так что вперёд, на мины. 

В такие моменты мы жалеем, что не получаем процент от бюджетов – сейчас они взметнутся до небес. Некоторые безусловно потеряют деньги и уйдут, но, как и всегда, Яндекс будет в плюсе и своего не упустит. 

Ну, а если вам нужны консультации по настройке кампаний или вам просто не с кем обсудить, что за фигню наворотил Яша – пишите Ане, она всегда на связи: pulcheva.anya@gmail.com. 

Удачи, друзья.