Черно-белый квадрат

Квадратная ориентация кадра с соотношением сторон 1:1 была распространена в пленочную эпоху. В то время такие фотографии делали на среднеформатные камеры, размер кадра был равен 6х6 см. Интересно, почему Инстаграм сделал упор на квадратную форму изображения? Нет ли здесь отсыла на средний формат, ведь когда появилась эта соцсеть, как раз было время популяризации пленочной фотографии.

Великий Устюг, Вологодская область, Россия.
2014 год.

Canon 5d, EF 28-90 mm