Facebook объявил о планах по повышению прозрачности рекламных объявлений для политических кампаний

Facebook объявила о планах повысить прозрачность рекламы на своей платформе, разрешив пользователям просматривать любые рекламные объявления, запущенные организациями в пабликах компании.

Как это будет

Пользователи смогут щелкнуть новую кнопку «Просмотр рекламы» на странице организации, чтобы просмотреть все кампании, которые в настоящее время выполняются в Facebook, Instagram или Messenger, независимо от того, является ли пользователь целевой аудиторией объявления. Все объявления будут привязаны к странице официального паблика компании.

Функцию планируют запустить через месяц, сначала в тестовом режиме в Канаде, а к следующему лету 2018 года для всех компаний в США и других стран.

Прозрачность выборов

Facebook также начнет работать над прозрачностью кампаний выборов. Планируется создание поискового архива объявлений, связанных с выборами. Туда планируют добавить информацию о количестве денег, потраченных на кампании, количестве полученных показов и демографических данных, которые были настроены на конкретное объявление. Архив будет охватывать «rolling four-year period», который начинается с момента запуска архива.

Рекламодатели, которые размещают политическую рекламу вскоре должны будут пройти идентификацию и подтвердить свое местоположение и тот факт, что их объявление связано с выборами. Эти объявления будут помечены надписью «оплачено» (paid for by), чтобы пользователи могли щелкнув по объявлению получить дополнительную информацию.

Facebook планирует использовать инструменты машинного обучения, чтобы открыто показывать политическую рекламу и кто ее размещает.

В тренде

Facebook объявило о новой функции «Просмотр рекламы» для всех страниц через несколько дней после объявления Twitter о запуске Центра прозрачности, который по существу выполняет ту же функцию.

Обе эти инициативы появились после того, как стала муссироваться тема о вмешательстве России в выборы США в прошлом году и использовании инструментов социальных сетей. По мнения социальных сетей данные меры помогут в открытости и честности проводимых политических кампаний в будущем, а также повысит прозрачность в маркетинговых кампаниях, ориентированных на потребителя.

В прошлом месяце Facebook обнародовал заявление в котором Марк Цукерберг заявил, что в скором времени предоставит возможность для политической рекламы полное раскрытие информации для потребителей, а не только для правительственных и медиа-организаций. Тем не менее, политическая тема остается предметом пристального внимания, поскольку становится совершенно ясно, насколько масштабными компаниями, такими как Facebook и Twitter, являются распространители информации и новостей в Интернете, и насколько легко внешним организациям управлять этой властью.

А что закон?

Конгресс в настоящее время рассматривает законопроект, предлагающий новые правила, предназначенные для цифровых рекламных платформ, включая Facebook, Twitter и Google. Сенатор Джон Маккейн поддержал законопроект в начале этого месяца, поддерживая новые правила для политических объявлений.

Такие дела.