Bounty SocialMedia.Market

Технологии, позволившие пользователям Интернета организовать коммуникации посредством функционала социальных платформ, предопределили их успех. В результате этого социальные платформы аккумулировали миллиарды интернет-пользователей, на что обратили своё внимание маркетологи заинтересованные в развитии бизнеса. Отчасти это породило потребность в продвижении бизнеса в социальных сетях с целью получения трафика и/или привлечения внимания к бренду в целом или к товару или услуги в частности. Таким образом social media marketing (SMM) стал неотъемлемым инструментом маркетологов.
Исторические процессы формирование рынка услуг по созданию сайтов (приложений), их оптимизации и поддержке предопределили невнятное толкование social media marketing. В настоящее время social media marketing ошибочно относят к традиционной рекламе, само же отношение к этой отрасли настороженное. По своей сути SMM далёк от традиционного шаманства поскольку опирается на особенности поведения пользователей использующих для коммуникаций те или иные социальные платформы. Именно поэтому SMM представляет из себя комплекс действий по продвижению бизнеса с целью получения трафика и привлечение внимания к бренду (к товару или услуги). А методы работы специалистов SMM в обязательном порядке подразумевают учёт алгоритмов, внедряемых разработчиками социальных платформ.

Платформы, используемые для реализации SMM

Технологии social media marketing реализуются с использованием социальных платформ. В большинстве случаев предпринимателями и даже маркетологами подразумеваются только социальные сети, однако эта ограниченность чаще мешает полноценному использованию других социальных платформ для SMM.
Видов социальных платформ создано достаточно для того, чтобы реализовать самые амбициозные цели предпринимателей. Более того их развитие не останавливается, благодаря чему пользователи постоянно узнают об обновлениях тех или иных функций и алгоритмов.

В настоящее время к социальным платформам можно отнести следующие:
-социальные сети;
-авторские и коллективные блоги;
-форумы и конференции;
-видео- и фотохостинги;
-социальные медиа (гражданская журналистика, сайты/приложения UGC);
-социальные медиа-хранилища в том числе социальные библиотеки и энциклопедии;
-сервисы для совместной работы с документами;
-сервисы знакомств;
-сервисы поиска (объектов, явлений, людей, ответов на вопросы) краудфандинговые платформы и им подобные;
-социальные каталоги и закладки;
-геолокационные и рекомендательные сервисы.

При доступных в настоящее время технологиях SMM, для реализации задач, обозначенных в smm-стратегиях подходят не все платформы. Однако тенденции позволяют сделать вывод, что в ближайшем будущем специалисты по SMM освоят все виды платформ.

В России и на постсоветском пространстве специалисты по SMM чаще всего ограничиваются использованием социальных сетей, блогов, форумов, а также фото или видеохостингов. Прежде всего это объясняется популярностью перечисленных видов платформ у пользователей, понятным и удобным интерфейсом и наличием сопутствующего инструментария (модулей) внедрённого разработчиками.

Традиционно наиболее популярными платформами является ряд ведущих социальных сетей: Вконтакте, Одноклассники, Google plus, Facebook и отчасти Мой мир. Что касается блогов, то в большинстве случаев используется две платформы Живой журнал и Twitter. Для SMM используются популярные городские или отраслевые форумы. Среди фото и видео-хостингов наибольший интерес представляют Instagram и Youtube. Менеджеры по рекламе считают Facebook и Pinterest самыми эффективными площадками по показателям ROI.

Последние опросы экспертов индустрии с новой стороны представили возможности и ограничения социальной рекламы. И хотя в них не учитываются отдельные маркетинговые тактики такие, как рекламные посты или реклама в социальных сетях, по их результатам можно получить общее представление о самой эффективной платформе по показателям окупаемости инвестиций.

Отчет eMarketer Social Advertising Effectiveness Scorecard: Industry Execs Grade the Leading Platforms содержит ответы руководителей 29 компаний. В нем нет разделения на сферы B2B и B2C, но, в общем, респонденты оценили Facebook как более эффективную платформу, чем Pinterest, который оказался на втором месте с твердой четверкой.
SMM управляемый процесс, с ограниченным задачей сроком

Поскольку целью проведения SMM-кампаний является привлечение трафика или внимания к продвигаемому бренду (товару, услуге), то специалист, планирующий её реализацию, определяет критерии оценки результатов кампании. Вместе с тем, определяется срок проведения кампании, платформы и инструментарий, посредством которых она будет проводиться. Безусловно следует определить её задачи и прописать цели, ниже представлен список наиболее важных:
-построение сообщества;
-привлечение внимания к сообществу;
-формирование в сообществе активного ядра;
-поддержка и последующее развитие сообщества.

Менее распространены задачи основанные исключительно на привлечении общего внимания к бренду (товару, услуге), например посредством создания digital-продукта (игра, приложение).

Для решения той или иной задачи SMM-специалист реализует ряд сложных процессов, предполагающих формирование интереса у пользователей конкретной социальной платформы к бренду (товару, услуге). Обычно для этого нужно провести исследование предпочтений той аудитории к которой будет обращаться SMM-специалист с целью наладить коммуникации. Если речь идёт о построении сообщества, то сообщество должно быть индивидуализировано и отвечать ожиданиям целевой аудитории. Привлечение внимания к сообществу также должно предполагать ожидаемые аудиторией формы промоушена. Обращу внимание, что частности, связанные с упомянутуми процессами более подробно будут рассмотрены в других частях цикла статей “Золото в сетях, или SMM для малого бизнеса”.

Однако, какие бы задачи не стояли перед SMM-менеджером, ему следует постоянно отслеживать тренды, новости и интересы целевой аудитории. Динамичность процессов, протекающих в социальных сетях и на некоторых других платформах требует пристального внимания и моментального реагирования в случае, если ситуация выходит из под контроля. На случай возникновения негативного фона в ареоле бренда (товара или услуги) SMM-менеджер должен иметь варианты его устранения, предусмотренные стратегией SMM-кампании.

Контент как определяющий фактор успеха SMM-кампании

Для того чтобы понять как привлечь пользователей той или иной социальной платформы в формируемое сообщество следует разобраться с типом потребляемого ими контента. Одной группе пользователей могут быть интересны иллюстрации и фотографии, другой заголовки новостей, третьей советы или рекомендации. Однако вне зависимости от типа контента важное значение имеет его качество. Наиболее интересный контент привлекает большее количество пользователей, а так же стимулирует пользователей к самостоятельному распространению контента. Это утверждение в полной мере относится как к содержанию текстовых материалов, так и к содержанию иллюстраций или фотографий.
В случае, если в формируемом сообществе публикуемый контент уникален, эмоционален, а тенденции его распространения пользователями демонстрируют рост, можно говорить о вирусной составляющей такого контента. В контексте данного материала наличие вирусности демонстрирует положительную динамику формирования сообщества, что с большей долей вероятности позволит за менее короткое время достичь поставленных целей.Предпринимателю принявшему решение проводить SMM-кампанию следует знать, что эксперименты с ярковыраженным эмоциональным контентом могут сыграть злую шутку. Поэтому принимать решения нужно взвешенно, просчитав все возможные риски, ведь контент должен создаваться для людей и быть им полезен.

Общаясь с предпринимателями я достаточно часто слышу самые разнообразные мнения, среди которых нередко звучит разочарование. В процессе общения выясняется, что разочарование в SMM прежде всего связано с ложными надеждами. Обстоятельства рождения таких надежд у всех разные, кто-то поверил слухам, кого-то ввёл в заблуждение малоквалифицированный SMM-специалист или стратег, а кто-то попал в сети мошенников.

У лучшего инструмента для социальных медиа есть две части, хорошая платформа и качественный инструмент управления. Когда дело касается первого, нет единственно лучшей и идеальной платформы. Соединение платформ и различные варианты их сочетаний, будет работать в малом бизнесе намного лучше. Вероятнее всего, нужно обратить внимание на бюджет, чем дешевле, тем лучше для малого предприятия. Вопрос останется в том, сколько вы хотите потратить на каждую платформу. И Facebook и Вконтакте предложит Вам цену за клик и стоимость за показ тысячи объявлений. Вы должны выяснить, что именно Вам подходит. Самой распространенной ошибкой является создание множества сайтов и аккаунтов. Лучше иметь одну или две активные, привлекательные и интересные страницы в социальных медиа, чем шесть или семь страниц с избытком информации. Решите изначально, какая социальная платформа вам подходит на основе таких факторов, как целевая аудитория и сегмент рынка. Например, для розничного магазина брендовой одежды необходимо сосредоточиться на таких платформах, как Вконтакте, Facebook и Twitter. После того, как вы выбрали основные платформы, нужно определиться какие из них будут вспомогательные. Выбор нужно основывать по следующим критериям: время, необходимое, чтобы сделать контент привлекательным и интересным, цель и тип контента, который у вас есть. Например, «Копыта и сувениры», созданный двумя студентами дизайн бренда, специализирующийся на аксессуарах для волос. Facebook был их основной платформой, но недавно они расширились до Pinterest и Instagram. Полагая, что клиенты обращают больше внимания на картинки, они открыли две, относительно, новые социальные сети для своего бизнеса.

Почему же они им подходят, во-первых, у них уже есть фотографии своей продукции, которые они используют на рынке, а значит, они могут не тратить много времени на обновление своего профиля в Instagram или Pinterest. Во-вторых, их контент идеально подходит под данные социальные сети. Таким образом, социальные медиа можно использовать, чтобы связаться с клиентами и держать их в курсе предстоящих событий, будь то новая коллекция, блошиный рынок или фирменное блюдо от шеф-повара. Новый фактор, который активно развивается и не может остаться в стороне — это приложения социальных сетей в мобильных устройствах. Вы можете создать одну кампанию, которая дойдет до владельца любого устройства, включая смартфоны и планшеты. На это стоит обратить внимания, особенно когда Facebook имеет около 31 миллиона пользователя на мобильных устройствах, в то время как Twitter имеет 42 миллиона активных пользователей, которые ежедневно чирикают на всех мировых платформах.

Socialmedia.market.

( https://socialmedia.market/) - первая децентрализованная платформа, которая позволит создавать, анализировать и эффективно управлять рекламными кампаниями на несколько социальных платформах.
Более подробнее можно ознакомиться тут (https://socialmedia.market/assets/pdf/SMM_White-Paper_rus.pdf)
Телеграм канал тут (https://t.me/joinchat/B3UENkX8gcVbekGkz3IqNA)
Ссылка на ветку на bitcointalk.org (https://bitcointalk.org/index.php?topic=2291824.0)

Команда Socialmedia.market - создает первую децентрализованную платформу, которая позволит создавать, анализировать и эффективно управлять рекламными кампаниями на нескольких социальных платформах. Сервис создаст безопасные и прозрачные условия для работы на рынке Маркетинга Влияния. Это откроет возможности для роста и развития миллионам начинающих блогеров, а также малому и среднему бизнесу по всему миру.

Несмотря на быстрый рост и развитие, рынок Маркетинга Влияния имеет ряд
существенных проблем, связанных с непрозрачностью ценообразования,
хаотичностью взаимодействия между участниками, посредничеством, а также
мошенничеством. Это приводит к неэффективному использованию ресурсов, в то
время как комиссии агентов и потери на мошенничестве снижают прибыль
инфлюенсеров и увеличивают маркетинговые бюджеты.
SocialMedia.Market упростит взаимодействие между участниками рынка и уменьшит
их затраты, а также значительно сократит потери от действий недобросовестных
исполнителей и мошенников. Платформа создаст безопасные и прозрачные условия
на конкурентном рынке Маркетинг Влияния. Для лидеров мнений и брендов по всему
миру это откроет возможность вовлекать потребителей наиболее эффективным
образом, охватывая необходимую целевую аудиторию.

SOCIAL MEDIA TOKEN
(SMT)
Платформа SocialMedia.Market создаст глобальный маркетплейс для рекламодателей и блогеров основных социальных сетей,
предоставляя им удобные и эффективные инструменты для взаимодействия. Используемые, но неограниченные платформой
SocialMedia.Market, токены SMT будут востребованы за ее пределами. Владельцы токенов смогут оперировать ими на популярных
криптовалютных биржах, где потенциальные пользователи будут приобретать их для дальнейшего применения на платформе.
Все операции внутри экосистемы SocialMedia.Market происходят посредством использования криптографического токена - Social Media Token (SMT), который обеспечит высокое качество сервиса и предотвратит любое вмешательство третьих лиц в процессы внутри системы. Social Media Token создаст саморазвивающуюся экономику, построенную на постоянном взаимодействии между лидерами мнений, рекламодателями и рекламными агентствами. Ценность токена будет поддерживаться не только за счет его использования, как метода оплаты, но также будет обеспечена возможностью получения дополнительного дохода держателями токенов.

Цель SocialMedia.Market заключается в создании здоровой экосистемы, где:
-инфлюенсеры могут легко получить доступ к спонсорам для создания высококачественного контента;
-агентства получают доступ к постоянному потоку инфлюенсеров и могут сконцентрировать свои усилия на тестировании новых стратегий и укреплении своего опыта;
-рекламодатели получают доступ к более актуальным и эффективным способам привлечения потребителей;
-потребители получают доступ к желаемому высококачественному контенту.

Цена токена: 1 ETH = 700 SMTs
Ограничения по инвестированию:

KYC: необходимо предоставить скан документов, удостоверяющих личность (паспорт, водительские права, ID карта) и подтверждающих место жительства
Обязательная регистрация до старта ICO: –
Min/Max взнос: 0.01 ETH на pre-ICO, 25 ETH на pre-Sale #2, 0.1 ETH на ICO / 300 ETH на ICO
Страна: запрет на участие гражданам США

Вид и применение токенов: utility токен – позволяет владельцам оплачивать услуги платформы (доступ к базам данных, оплата маркетинговых кампаний и др.), зарабатывать на рекламных кампаниях и участии в системе урегулирования споров.

Глобальный рынок цифровой рекламы в 2017 составил $223 млрд. Как часть цифровой рекламы маркетинг влияния, по оценкам компании, в ближайшие 5 лет может достигнуть $5-10 млрд.

My profile at BitcoinTalk : https://bitcointalk.org/index.php?action=profile;u=1092140;
My Ethereum adress : 0x9b1384f021ab0cB4e526f252992b4EE920E5063d