Как сделать заголовок интригующим?

Небольшое отступление. Как я и обещал - вываливаю порцию полезного контента, для тех, кто хочет стать настоящим монстром в копирайтинге. Частота подобных публикаций будет держаться на уровне 1-2 постов в неделю, в остальном будет все как обычно. Для тех, кому уже успели полюбиться Пин-Ап девочки - можете сразу закрывать пост, здесь их не будет. У девочек сегодня выходной, ждите завтра.

Данную статью мы писали для блога envybox.io, вся орфография сохранена:

Основная задача заголовков – привлечь внимание читателя. Если удастся это сделать, человек обязательно прочитает статью до конца (при условии, что материал не скучный и написан сносно). Руководитель агентства копирайтинга textoteka.ru Иван Тутынин поделился с нами несколькими правилами, опираясь на которые, можно составлять цепляющие заголовки самостоятельно.

1. Лид + заголовок. Лид (англ. lead – возглавлять, вести) – это первый абзац статьи, ее «шапка» из 3-5 строчек (не длиннее, чем в 3 предложения), в которых формулируется проблема и вывод. Лид должен быть информативным и ярким, чтобы захватить внимание читателя и заставить его прочитать всю статью.

Этот способ уместен, когда в самой статье уже есть заголовок — в этом случае есть смысл добавить цепляющий лид, который дополнит его. Наиболее частым примером способа лид + заголовок могут служить информационные статьи. Например, название статьи «Владимир Путин подписал акт о въезде в США без визы» изначально ошибочно. Стандарты типа «подписал”, “приехал» и прочие глаголы – скучно. Можно оформить заголовок по типу: «Собираем чемоданы, отпуск в США теперь без визы!». Такая подача намного живее и точно заинтересует читателя. А в лиде лучше кратко рассказать, что именно сделал Путин — подписал тот самый акт. Это значительно увеличит количество переходов на саму статью. То же самое в примере с Медведевым: заголовок про Орнеллу Мути интригует читателя, лид приподнимает завесу тайны: ах, это премьер снова шутит.

2. Цифры и конкретика. Люди любят цифры и клюют на такие названия. Хорошо заходят заголовки типа “10 самых интересных фактов”, “100 удивительных идей” и прочее. Возьмем пример из Adme. 3 из 4 заголовков написано по цифровому принципу. И эти факты действительно цепляют.

Еще один способ — выбрать из статьи самый цепляющий факт и сделать акцент на нем. К примеру, вот заголовок: «Что марокканцу хорошо, то русскому не понять». Сразу же после заголовка идет лид, который описывает суть статьи — а значит, его уже нет смысла использовать.

Лучше выбрать самый яркий факт и поменять заголовок на более интересный, например:

«10 культурных особенностей Марокко, которые вас удивят»;
«Марокко, которое вы не знаете»;
«Почему марокканцы убирают семечки из помидоров?»;
«10 фактов, которые вы должны знать перед поездкой в Марокко»;
«Почему вы никогда не получите фамилию мужа-марокканца?»;
«Марокко – сочетать несочетаемое!».

Такая подача более живо отражает суть статьи, и заставит, как минимум, прочитать текст до конца.3. Антирекламные лозунги. В данном случае все просто. Это призыв не делать конкретных действий. Примером служит фирма Patagonia – разработчик современной одежды для спорта и отдыха, ворвавшаяся на рынок черной пятницы с лозунгом: «Не покупайте эту куртку». Они обращают внимание на защиту окружающей среды, призывают сокращать потребление одежды в целом, в том числе и своей. Как результат – продажи Patagonia выросли на 40%.

4. Антропоморфизм — это наделение предмета человеческими свойствами. Пример антропоморфизма: разговор с техникой, когда она не работает; присвоение имен автомобилям; беседа с животными, как с людьми. Самые удачные примеры антропоморфизма в кинематографе – это мультфильмы «Тачки», «Миньоны» и лампа студии Pixar. Антропоморфизм повышает доверие как к компании, так и к самому продукту. Ярким примером такого заголовка служит слоган российского автопрома: «UAZ Patriot. Верный. Надежный. Друг». Кролик, поедающий шарики “Несквик”, — тоже беспроигрышная идея.

Давайте закончим несколькими примерами заголовков из пин-ап статей. На их примере вы поймете, что цепляющий заголовок важен для привлечения внимания.

Было: Bernie Dexter и ее детские воспоминания.

Стало: Bernie Dexter – Голливуд в 21 год? Легко!

Было: Nika Soul – не модель, но со вкусом.

Стало: Nika Soul — в кого превратилась анимешная неформалка?

Было: Девочка-конфетка Екатерина Лис.

Стало: Екатерина Лис — из стриптизерши в фотомодели.

Чувствуете разницу? Я уверен, что новые заголовки зацепили и вас тоже. По крайней мере, я бы точно открыл такие статьи, чтобы посмотреть что внутри! Этим правилам мы следуем в своей работе — в Агентстве копирайтинга ТекстоТека. А вы?