Как достучаться до поколения Z
Американские социологи называют молодёжь, родившуюся после 1995 года центениалами, отличительной особенностью которых является непрерывное и жизненно необходимое взаимодействие с гаджетами. Отсюда и другое название этой социальной группы – «цифророжденные». Необходимость хранить большой объем знаний в голове и в нужный момент извлечь их в современном мире уходит на второй план, так как сейчас важнее быстро ориентироваться в потоке информации, которую можно в любой момент достать прямо «из воздуха», загуглив что-либо в своем смартфоне. Абстрактные знания исчезают из обихода центениалов, их не интересует теория, так как они всегда начинают с задачи, и только если испытывают сложности с ее выполнением, обращаются к интернету.
Как же это связано с рекламой? Рекламная индустрия также быстро меняется как подход к обучению, благодаря распространению феномена «клиповое сознание». История бренда и глобальное позиционирование больше не интересно потребителю, который склонен совершать покупки импульсивно. При этом поколение Z не особо стремится к статусному потреблению, в отличие от своих предшественников: арендованное жильё, отказ от личного автомобиля, экономика совместного пользования, когда даже фотоаппарат, дрель, или палатка может быть арендована через приложение, незаметно меняют индустрию рекламы до неузнаваемости. Цифророжденные не видят наружную рекламу, так как всегда утыкаются в свой телефон, они не кликают на всплывающий баннер в интернете, потому что поставили блокировку. Если центениалу нужна туалетная бумага, он зайдет на Amazon, вместо того, чтобы поискать рулон в кладовке.
Как же завладеть вниманием человека, который делегировал свой интеллект гаджету, а свое персональное мнение - отзывам в интернете? Возможно, что самый надежный способ – это игры. IZETEX одними из первых заметили эту тенденцию, и в настоящее время совершенствуют собственную блокчейн платформу для объединения интересов рекламодателей, разработчиков игр и пользователей. Потенциально токен IZX способен стать универсальной площадкой для реализации любых программ лояльности, привлекая внимание потребителей посредством игры. В тестовом приложении IZX не реклама навязчиво гоняется за пользователем, а пользователь добровольно включает приложение и бегает за токенами, разбросанными в дополненной реальности, чтобы получить приз. На сегодняшний день, платформа IZETEX открыта для всех независимых разработчиков, желающих монетизировать свои идеи, используя действующие смарт-контракты и двухтокенную модель IZX.
Пространство дополненной и виртуальной реальности пока является почти стерильным для рекламщиков, однако очень скоро оно станет для них золотым дном с наибольшей конверсией.