Аудитория подкастов в России

«Среднемесячная аудитория подкастов в России за год более чем удвоилась и в декабре 2019 года составит 5,1 млн человек», — следует из прогноза председателя комитета аудиорекламы IAB Russia, сооснователя Unisound и Instreamatic Михаила Ильичева, представленного на «Радиофоруме» в Москве.

«Согласно прогнозу, в декабре 2020 года аудитория подкастов достигнет 10,5 млн в месяц, а в декабре 2024-го — 27,9 млн.»

В Media Direction Group согласны с прогнозом роста аудитории российского подкастового сообщества. «Можно ориентироваться на опыт других рынков, которые задают тренды в области digital-медиа. В США подкасты слушают 51% населения, в Китае — 36%, в то время как в РФ, по разным прогнозам, — всего лишь 1-3%», — говорит директор по инновациям Media Direction Group Мария Полканова.

Спрос на подкасты в силу их экономичности и высокой конверсии «будет расти постоянно и заметно», уверен гендиректор Intermedia Евгений Сафронов. «Но эта же экономичность приводит к повышенному уровню конкуренции и, соответственно, демпинговой карусели. Вторая проблема в том, что реальный объем аудитории одного подкаста никогда не сравнится с аудиторией средней радиостанции»,— предупреждает он. Таким образом, резюмирует эксперт, «стабильный бизнес на подкастах маловероятен».