E-commerce от Buzzfeed: проекты с брендами

Очень интересная и показательная история о том, как Buzzfeed пытается найти новые источники доходов в ситуации, когда рекламная модель больше не может прокормить. Buzzfeed, как известно, придумал формат «серьезные темы + котики» и собрал на этом огромную аудиторию в сети. Но со временем аудитория ушла из медиа на платформы, а вслед за ней туда же ушла и реклама. И изданию (как и всему медиарынку) снова приходится переобуваться на ходу.

Так вот, Buzzfeed создаёт отдельное направление, которое будет заниматься e-commerce и совместными проектами с брендами.

Как это будет выглядеть?

У Buzzfeed есть очень успешный кулинарный проект Tasty с аудиторией около 500 млн человек. Теперь рецепты в приложении Tasty будут сопровождаться ссылками на магазины, в которых пользователь может купить необходимые продукты для приготовления и кухонную технику.

Вообще-то, это не первый шаг Buzzfeed в области e-commerce, а скорее стратегия, которая наконец оформилась в создание отдельного направления. В прошлом году Buzzfeed уже начал партнёрские отношения с Walmart и Jet.com, а также создал специальный редакторский отдел, который создаёт контент специально под проекты с брендами. Кроме того, Buzzfeed, как и многие медиа, зарабатывает на партнерских ссылках с Amazon. А также ведет переговоры с Amazon о получении гарантированных платежей за продвижение онлайн-ритейлера за рубежом.

В 2018 г. Buzzfeed заработал $300 млн, из них $100 млн – на продуктах, которые «ранее не существовали» – в том числе, связанных с e-commerce. CEO Buzzfeed Джон Перетти ожидает, что в этом году направление e-commerce принесет компании не меньше трети общей выручки.