Инфлюенсеры уже не те

Крупные компании продолжают тратить миллиарды долларов на покупку рекламы у интернет-знаменитостей, продвигающих их товары в социальных сетях, хотя отдача от такого рода вложений весьма спорная, – именно к такому выводу пришли в The Wall Street Journal. В 2019 году глобальные расходы брендов на такую форму продвижения составят сумму от $4 млрд до более чем $8 млрд, а цена одного поста в социальной сети знаменитости будет варьироваться от $20.000 до $500.000, приводит WSJ данные маркетингового агентства Mediakix. В 2020 эти расходы будут колебаться уже в более высоком диапазоне: примерно от $5 млрд до $10 млрд.

Однако, в последнее время доверие к инфлюенсерам стало снижаться. Натянутые отношения между рекламодателями и блогерами возникли из-за того, что последние стали искусственно увеличивать количество подписчиков и покупать тысячи ботов, чтобы улучшить и преподнести в выгодном ракурсе свои показатели и характеристики. А по репутации в глазах фанатов ударило то, что инфлюенсеры продвигают товары, которыми сами не пользуются.

Так называемые «фермы кликов» нанимают людей, профессионально помогающих блогерам наращивать трафик. Например, они продают 1000 искусственно созданных подписчиков на YouTube за $49. В Facebook столько же подписчиков стоят $34, а в Instagram – $16, – рассказал газете сотрудник фирмы GoSecure Масарах, занимающейся вопросами кибербезопасности. А профессор статистики из университета Балтимора Роберто Кавазос авторитетно заявил в интервью газете, что мошеннические схемы блогеров в этом году обойдутся рекламодателям в $1,3 млрд.