Интернет-тренды-2020 от eMarketer: выборы, падение Facebook и новые TikTok'и

eMarketer выпустил основательный отчёт про диджитал-тренды в 2020 году. Он описывает американские реалии, но мы же помним, что техногиганты из США (по крайней мере пока или всё ещё) определяют глобальные тренды в digital индустрии.

Итак, самое важное:

✔️ В 2020 г. в США выборы президента, и в медиа будет жарко. Причем настолько жарко, что платформам уже пришлось придумать правила размещения политической рекламы (тут об этом подробно), чтобы избежать повторения скандала с фейковыми новостями.

✔️ Дуополия Facebook и Google на рекламном рынке сохранится: брендам больше некуда нести свои бюджеты. Причём рост доли Amazon лишь усилит консолидацию: в 2020 г. на три компании придется 70% всех затрат брендов на рекламу в digital. Google продолжит контролировать поисковую рекламу, Facebook/Instagram – дисплейную, Amazon – e-commerce ads.

✔️ Небольшие медиа-игроки продолжат объединяться, чтобы конкурировать с «большой тройкой» (примеры Vox Media + New York Media, Vice + Refinery 29), а триада будет защищаться (инструментарий найдётся).

✔️ Американские платформы продолжат копировать Китай. Цель – диверсифицировать доходы: выйти за пределы рекламного рынка и начать зарабатывать, например, на social e-commerce, которая процветает в Поднебесной. При этом значимых суперприложений в США в 2020 г. скорее всего не появится.

✔️ Активность пользователей Facebook будет падать. Time spent соцсети снижается: в 2020 г. он составит 33 мин. в день против 40 мин. в 2016 г. Молодые пользователи уходят из FB, взрослые меньше ей пользуются. При этом time spent Instagram растёт: он составит 27 минут в день по сравнению с 24 минутами в 2016 г.

А вот красивая иллюстрация из отчёта eMarketer о том, как падает time spent у Facebook и растет у Instagram (как всё-таки удачно Цукерберг купил Инсту, как-будто видит будущее).

✔️ Взлет TikTok показал: люди хотят, чтобы соцсети снова были «лёгкими и задорными». Всем нравится смотреть UGC-видео и вообще больше позитива. Это привлекает молодую аудиторию и очень контрастирует с перегруженной политикой и новостями лентой FB. Вероятно, похожих на TikTok приложений станет больше.

✔️ Рынок видеостриминга бурлит. Уже взлетели Netflix и Amazon Prime, в 2019 г. запущены Disney+, Apple TV+, в 2020 г. ждем еще несколько – Peacock от NBCUniversal, HBO Max и Quibi. Брендам будет все сложнее продвигаться на столь фрагментированном рынке – сервисов много, нет единой аудитории, как у ТВ, и единого измерителя.

✔️ Бум подкастов продолжится и будет способствовать росту рынка аудиорекламы. В 2020 г. впервые time spent цифрового аудио превысит в США time spent обычного радио.

✔️ Формат лайвстриминга (живых трансляций) переживет второе рождение. Сейчас это больше вотчина eSport и геймеров, но в 2020 г. стримы будут активно смотреть в FB, Instagram, Youtube. Возможно, платформы переймут опыт китайцев и наконец начнут использовать живые стримы для продаж товаров. Amazon уже запустил стриминг Amazon Live для обзора товаров инфлюенсерами.