Как Ким Кардашьян продавала духи с помощью китайской блогерши

Война войной, а бизнес в соцсетях – по расписанию. Пока Дональд Трамп и Си Цзипин портят друг другу жизнь, Ким Кардашьян с китайской блогершей Viya устроили совместный стриминг. Обсудили жизнь, парней, еду, индустрию моды и, главное, духи KKW Fragrance, которые выпускает Кардашьян.

Итог – 15 000 проданных духов всего за несколько минут.

Это был рецепт правильного выхода западного бренда на китайский рынок. Кардашьян в данном случае именно бренд: в Поднебесной её, конечно, знают как инфлюенсера, но для китайцев она все-таки чужая. В прошлом году Ким пыталась зайти в китайские соцсети и продавать через Tmall, но смогла набрать всего 100 000 подписчиков, тогда как в Instagram у нее их 151 млн. У Viya – более 13 млн фанатов в Weibo и на других платформах.

Соместный выход Кардашьян и Viya – инициатива e-commerce платформы Tmall Global. Она недавно пригласила Ким, Рианну, Миранду Керр, Шарлотту Тилбери и др. селебрити делать стримы с китайскими KOL.