Как китайские компании бьются за рынок новостных агрегаторов в США

Немного неожиданная история успеха небольшой китайской компании Particle Media, чей рекомендательный сервис новостей News Break бьет рекорды в США. В I полугодии 2019 г. приложение News Break стало самым популярным в категории news на смартфонах Android. Его скачивали чаще, чем аппы CNN и Reddit и больше, чем конкурирующее китайское приложение TopBuzz – от техногиганта Bytedance (также владеет TikTok). News Break – на первом месте в категории, TopBuzz – на 39-м.

Медиарынок США – очень насыщенный. На рынке агрегаторов работают Google News и недавно запущенный сервис Apple News. Но принцип их работы отличается от китайцев. Новости выдаются хронологически и без персонализации, а у Apple вообще предусмотрено кураторство и выбор топовых тем журналистами. Также на этот рынок недавно вышла Facebook с новым табом News. Фишка китайских сервисов – персонализация при помощи алгоритмов искусственного интеллекта. Именно на ней когда-то взлетел самый популярный в Китае ньюсфид Toutiao, разработанный Bytedance: новости и статьи подбираются в соответствии с интересами пользователя (а не все подряд, как в обычных агрегаторах). TopBuzz – это западная версия Toutiao.

Bytedance удалось завоевать западный рынок с помощью TikTok, а вот TopBuzz не взлетел. Почему? Оказалось, что американская аудитория более требовательна к качеству контента, чем китайская и ее не устраивают новости «из жизни звезд», которых много в TopBuzz. Тот же News Break более нормально «новостной» и в нем больше локальной повестки. В нем больше текстов, а в TopBuzz – видео и картинок.

Будет ли Bytedance улучшать TopBuzz непонятно – недавно прошел слух, что компания может продать это приложение.