Медийная активность россиян: динамика изменений последних лет

Как изменилась медийная активность россиян с 2015 по 2019 гг.? Тенденция понятна – активность перемещается из офлайна в онлайн.

Интернет остается одним из наиболее динамично развивающихся медиаканалов: опыт россиян, связанный с его использованием, становится всё более глубоким и многогранным. Интернет всё чаще используется в повседневной жизни, и всё большая доля россиян не могут представить свою жизнь без него.

Чья доля сократилась?

✔️Чтение бумажной прессы – минус 20 п.п.
✔️Чтение книг – минус 9 п.п.
✔️Просмотр ТВ – минус 4 п.п.

Из отчета Deloitte (https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/technology-media-telecommunications/russian/mediaconsumption-russia-2019.pdf) о медиапотреблении.

Ежегодно проводит обзор потребления контента по девяти основным медиаканалам. Помимо мониторинговых вопросов, с помощью которых отслеживаются общие тенденции, происходящие в медиапространстве, освещаются наиболее актуальные тренды.

Телевидение всё ещё остаётся одним из главных источников новостей, но сильно растёт значение социальный сетей. Чем выше возраст, тем больше доверия TV и официальным источникам и ниже – соцсетям. И наоборот. При этом TV как ключевой источник новостей в 2019 году потеряло 9%, причём это произошло в каждой возрастной группе без исключений.

Основные источники новостей для россиян в 2019 г.:

✔️Интернет – 78% (новостные, аналитические, официальные сайты).
✔️Телевидение – 58%.
✔️Интернет (социальные сети и блоги) – 37%.