Накануне выборов в США: Facebook – можно всё... или почти всё

В 2020 году в США пройдут президентские выборы. И в этот раз онлайн-платформы тщательно к ним готовятся. Это неудивительно: ещё свеж в памяти тот грандиозный скандал, случившийся с политическими фейками в Facebook и Twitter в предыдущую президентскую кампанию. Сегодня этот вопрос разделил IT-компании, сервисы и приложения на два лагеря – одни, несмотря на риски, готовы продвигать политических лидеров, другие решили просто отказаться от такого рода рекламы. Давайте посмотрим, у кого какие позиции за год до выборов.

Facebook: можно всё. Ну или почти всё

Несмотря на скандал с фейками, Facebook готов продавать политикам рекламу и планирует заработать на этом $300-400 млн. Кроме того, соцсеть будет рассматривать любые выступления политиков как «новостной контент»: он освобождается от необходимости соблюдать правила FB и исключается из «программы фактчекинга». При этом речь идёт не только об обычных постах, но и о рекламных. Позиция FB такова:

«Мы несем ответственность за защиту платформы от постороннего влияния, но не должны вмешиваться в то, что говорят политики».

Многие сочли, что подобный подход может вызвать новый виток политических фейков. После этого FB чуть поменял позицию: он намерен запретить микротаргетинг политической рекламы – показ точечных сообщений небольшим группа электората.

Snapchat: политиков подвергнут фактчекингу

Вчера основатель Snapchat Эван Шпигель заявил, что компания разрешает политическую рекламу. По его словам, это важно для молодой аудитории приложения, которая стремится активно участвовать в политическом процессе. Однако Snapchat, в отличие от Facebook, будет проверять такую рекламу на достоверность: она не должна вводить в заблуждение или нарушать правила Snapchat.

Twitter: никакой политической рекламы

Основатель Twitter Джек Дорси заявил, что компания полностью отказывается от политической рекламы. Она, по его мнению, не имеет отношения к свободе слова – «политики просто платят за охват аудитории». Дорси считает, что технологии машинного обучения и микротаргетинга помогают точечно влиять на принятие решение и вводить людей в заблуждение. Всё это может иметь большие последствия, с которыми западная демократия в своём нынешнем состоянии может не справиться.

TikTok: political ad-free

У TikTok в США непростая ситуация: власти начали расследование негативного влияния сервиса на нацбезопасность страны. В этой ситуации ввязываться в историю с политической рекламой было бы недальновидно. Поэтому логично, что TikTok полностью отказался от этого вида продвижения. Ранее TikTok уже был обвинён в политической цензуре по заказу китайской компартии и, видимо, быстро учится на собственных ошибках.

Google: без чёткой позиции

Американский поисковый гигант не выступал с политическими заявлениями относительно политической рекламы. Но недавно WSJ написал, что компания планирует внести изменения в свои правила и запретить по крайней мере микротаргетинг политической рекламы.