Ньюсфид Facebook собирает 60% денег рекламодателей

Socialbakers поделились любопытными данными относительно того, как именно распределяются бюджеты брендов внутри вселенной Facebook/Instagram. Выяснилось, что несмотря на бравурные отчёты о росте объёмов рекламы в Instagram, основная лента FB все ещё остается самым привлекательным местом для размещения рекламы. Соответственно, и большая часть бюджетов (60%) идет туда. На ленту Instagram уходит 20% бюджетов, сториз – 10%. Видеореклама в FB соответственно собирает ещё меньше.

Почему так? Все просто – в ньюсфиде самая высокая конверсия – CTR 1,7% (у видеорекламы – 0,75%, лента и сториз Instagram – меньше 0,25% CTR). При этом цена за показ достаточно высокая и в Fb, и в IG (кроме сториз, которые все ещё стоят относительно недорого по сравнению с фидами).

Socialbakers сообщают, что цена за показы текстовых сообщений для новостных лент Facebook и для Instagram примерно сопоставима – $1,80 и $1,65 долларов соответственно, но цена за клик (CPC) совершенно отличается при сравнении двух платформ.

Совокупная цена за клик для новостной ленты Facebook, потокового видео и видеообъявлений такая же, как и в Instagram Story – чуть выше $0,05.

А вот ещё красивый график от Socialbakers о том, какой тип контента в Facebook органически получает наибольшую вовлечённость. В топе live video, меньше всего – обычные текстовые посты и ссылки.

Как в Instagram, так и в Facebook большинство органического контента – это посты с изображениями. Они составляют 69% органического контента в Facebook и 73,5% в Instagram.