Серьёзные медиа пытаются освоить TikTok (пока получается так себе)

В последнее время много пишут о том, как медиа начинают экспериментировать с TikTok. Отчасти, видимо, с подачи самого TikTok, который очень хочет привлечь создателей профессионального контента, понимая, что на одном UGC* далеко не уедешь. Задача эта, прямо скажем, нетривиальная. Как вклиниться в поток котиков, забавных скетчей и танцующих девочек с серьезными новостями или аналитикой? Что делать серьёзной журналистике среди подросткового контента?

User-generated content (UGC), также известный как Consumer-Generated Media (CGM) или User-Created Content (UCC), — различный медиа-контент, который создается конечными пользователями. Одно из базовых понятий в Веб 2.0.

Пока медийный контент в Тиктоке максимально легкий. Так, Vice запускает новый канал с эксклюзивными «тикток-стайл» роликами. Переупаковывать уже готовый контент нереально – у TikTok «свой голос». Но уже понятно, что это будет не самый серьёзный мем-контент (например, про еду). По тому же пути идет Buzzfeed, просто постящий в TikTok видеорецепты выпечки. А Hearst Magazines публикует на своём канале видео с селебрити.

Любопытнее всего то, что делает The Washington Post. Пока это смешные сценки из жизни редакции (пройдите по ссылке, чтобы посмотреть и оценить) и лёгкое обыгрывание новостных поводов. Но это хоть немного про журналистику и медиа.

Представитель издания уверен в том, что присутствовать на платформе с 1,4 млрд скачиваний стратегически важно. При этом главный челлендж — нативно объединить серьёзную журналистику и развлекательный формат, к которому привыкли пользователи TikTok.